20170427-艾瑞市场咨询-2017年中国网络广告市场年度监测报告_43页_1mb

中国网络广告市场年度监测报告（2016年）总结

核心内容概览

2016年中国网络广告市场呈现快速增长态势，整体市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%。市场增速虽较去年有所放缓，但仍保持高位。预计至2019年，市场规模有望突破6000亿元。移动广告市场增速更为显著，达到75.4%，市场规模达1750.2亿元，占整体网络广告的比重持续上升，预计2019年将接近网络广告市场的80%。

主要观点

• 电商广告崛起：电商广告份额首次超过搜索广告，占比达30.0%，成为网络广告市场中最大的一块。
• 信息流广告发展迅猛：信息流广告在2016年市场规模达到325.7亿元，同比增长89.5%，占总体网络广告的11.2%。随着用户对内容和视频的消费增加，信息流广告成为主流。
• 政策影响显著：《互联网广告管理暂行办法》的实施对市场产生了结构性影响，强化了广告的可识别性，规范了市场秩序。
• 广告形式多样化：视频贴片广告、社交信息流广告等新兴形式快速发展，推动了广告主对广告效果与曝光的双重需求。
• 移动广告增长迅猛：随着用户注意力向移动端转移，移动广告市场持续增长，预计到2019年，移动端广告收入占比将接近九成。

关键信息

网络广告市场规模

• 2016年：2902.7亿元，同比增长32.9%
• 预计2019年：突破6000亿元

移动广告市场规模

• 2016年：1750.2亿元，同比增长75.4%
• 预计2019年：接近5000亿元，占网络广告市场比重近80%

电商广告市场份额

• 2016年：30.0%
• 首次超过搜索广告，成为市场份额最大的广告形式

信息流广告

• 2016年：325.7亿元，同比增长89.5%
• 占比：11.2%，主要载体包括社交、新闻资讯、视频网站

视频贴片广告

• 2016年：242.2亿元，同比增长34.3%
• 占比：11.2%，成为视频媒体中最重要的广告形式

社交广告

• 2016年：239.6亿元，预计2019年将超过800亿元
• 原生广告与视频广告的结合推动了社交广告的快速发展

网络服务广告

• 2016年：17.7%
• 超过房地产和食品饮料，位居第二位

搜索引擎广告

• 2016年：790.1亿元，同比增长11.9%
• 受政策影响，增速放缓，其中关键词广告仍占最大比例（72.3%）

移动端广告

• 2016年：在线视频移动端广告收入达204.5亿元，占比64%
• 预计2019年移动端广告收入占比将接近九成

不同广告形式发展情况

• 品牌图形广告：市场规模达389.0亿元，同比增长21.0%，预计2019年将超过650亿元
• 视频贴片广告：市场规模达242.2亿元，同比增长34.3%
• 信息流广告：市场规模达325.7亿元，同比增长89.5%
• 电商广告：市场规模达871.1亿元，同比增长48.1%
• 社交广告：市场规模达239.6亿元，预计2019年将超过800亿元

不同网站类型发展情况

• 电商网站：占比30.0%，成为最大广告形式
• 社交网络：占比8.3%，增长明显
• 在线视频网站：占比11.0%，增速显著
• 门户及资讯网站：占比7.4%，同比增长36.4%

核心企业与行业投放分析

• 阿里巴巴：广告营收达852.5亿元，位居第一
• 百度：广告营收位居第二
• BAT：三家广告营收占整体市场比重超过60%
• 交通类广告：投放规模为82.6亿元，同比下降11.7%
• 游戏服务广告：投放规模显著上升，成为展示广告的重要部分

广告形式定义

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