2024年第二季度消费者趋势报告-Jungle_Scout_37页_7mb

第三季度消费者趋势报告显示，社交购物迅速改变在线消费行为，直接从社交渠道购产品的消费者增长近30%。社交媒体广告被消费者评为第二大有影响力的在线广告类型，且近90%的消费者受通货膨胀影响支出，逾半数担忧收入不稳定。房主与租客的消费差异显著：租客比房主更担心财务状况，且在线支出减少13%。亚马逊19个类目中13个呈现增长，庭院、草坪及花园类目增幅超80%，而租房者更倾向低价平台如SHEIN和Temu，房主则更多通过亚马逊搜索产品。

代际差异方面，Z世代支出增长最快（在线和总体均超其他群体），千禧一代和X世代最易受通货膨胀影响，婴儿潮一代支出变化最小。42%的房主每周在亚马逊购物超过一次，而租客为36%。租房者在线搜索更多来自社交媒体（56%），房主则63%使用亚马逊搜索。Prime会员比例达64%，其中Z世代和千禧一代使用率较高（73%和64%）。社交媒体购物偏好呈现代际分化：Z世代倾向TikTok，千禧一代偏好YouTube，X世代和婴儿潮一代更依赖Facebook。

广告影响方面，搜索引擎广告（如Google）对所有世代最具影响力，亚马逊 Sponsored Products 对婴儿潮一代作用最大，促销邮件对Z世代和千禧一代影响显著。eBay成为第四大热门平台，Z世代每周购物比例达33%，婴儿潮一代则极少使用。经济压力下，消费者更关注价格灵活度和配送便利性，尤其Z世代和千禧一代对订阅服务及Prime配送偏好提升。整体而言，租房者在应对经济不确定性时，更倾向于选择性价比高的购物渠道，并减少非必需消费。