百度营销：旅游细分行业策略速览（2023）_45页_7mb

旅游细分行业策略速览总结

核心内容概述

本文档总结了百度针对旅游细分行业的六大核心策略，包括酒店、主题公园、海外旅游局、海外航司、景点等，旨在通过多种营销手段提升品牌曝光、精准获客、内容种草及游客到地转化。

主要观点与关键信息

1. 酒店行业策略

• 核心诉求：大流量曝光、精准获客、吸引到店转化、搭建品牌内容及形象阵地。
• 营销工具：百度APP开屏、搜索+信息流、品牌专区、度星选、百家号内容种草。
• 投放建议：
  • 结合重要营销节点进行开屏投放，精准捕获潜在流量。
  • 利用搜索趋势设置词包，定向推送及精准搜索触发。
  • 结合百家号优质垂类博主合作，通过达人试睡打卡、探店视频等吸引用户种草。

2. 主题公园行业策略

• 核心诉求：吸引到地游玩、热门节点营销、内容种草、品牌形象塑造。
• 营销工具：开屏、搜索+信息流、品牌专区、度星选、百家号内容种草。
• 投放建议：
  • 利用百度大数据“搜+推”抓取高相关人群，如学生和亲子。
  • 定制化创意样式，结合动画及互动元素提升吸引力。
  • 配合活动及节点进行高曝光、强展现，提升品牌认知。

3. 海外旅游局策略

• 核心诉求：提升游客量、官方形象展示、内容种草、线下互动。
• 营销工具：百家号度星选、品牌专区、城市名片、线下活动。
• 投放建议：
  • 通过百家号度星选进行内容沉淀，提升用户兴趣。
  • 利用品牌专区实现7x24小时稳定流量收口，提升品牌曝光。
  • 联动线下活动资源，扩大目的地影响力。

4. 海外航司策略

• 核心诉求：引导提升票务售卖、重要节点营销、品牌形象建设。
• 营销工具：开屏、搜索+信息流、品牌专区、信息流GD、线下活动。
• 投放建议：
  • 利用开屏进行高曝光，精准触达意向人群。
  • 结合搜索趋势和用户行为进行定向推送，提升点击率与转化。
  • 通过线下活动与百度资源联动，扩大品牌影响力。

5. 景点行业策略

• 核心诉求：景点品牌曝光、节点营销、内容种草、游客到地转化。
• 营销工具：搜索+信息流、开屏、品牌专区、百科、智慧景区解决方案。
• 投放建议：
  • 利用百度大数据进行精准获客，提升景区形象。
  • 通过内容种草，如达人打卡图文、游园Vlog，提升用户兴趣。
  • 推广智慧景区服务，如智能导览、无人车服务，提升用户体验。

策略总结

共同策略

• 搜索+信息流：用于精准拦截高相关人群，实现高效获客与转化。
• 品牌专区：提供7x24小时稳定曝光，提升品牌认知与转化率。
• 百家号度星选：通过内容种草，如达人、素人、话题、征文，吸引用户兴趣。
• 开屏广告：实现广泛曝光，配合活动节点提升品牌认知。
• 线下活动：与线上资源联动，扩大品牌影响力，提升游客到地率。

各行业策略特点

投放建议

• 数据驱动：利用百度大数据进行精准定向，提升广告效果。
• 内容营销：结合KOL达人、素人、话题等进行内容种草，提高用户兴趣。
• 多渠道联动：线上与线下资源结合，扩大品牌影响力与转化路径。
• 节点营销：在重要节假日及旅游节点进行集中投放，提升曝光效果。
• 样式创新：采用多样化创意样式，如动画、互动、视频轮播等，提升用户参与度。

总结

百度为旅游细分行业提供了多样化的营销策略与工具，涵盖搜索、信息流、品牌专区、百家号度星选、开屏广告及线下活动等，旨在通过精准投放与内容种草，提升品牌曝光、吸引潜在游客、促进转化。各行业可根据自身特点，结合百度平台优势，制定相应策略以实现最佳营销效果。