20170426-申万宏源-新三板二次元系列报告之动漫行业_突破次元壁_动漫主流化_32页_2mb

突破次元壁，动漫主流化

核心内容

本报告聚焦中国动漫产业的发展现状与未来趋势，分析了少儿卡通与青少年向“新国漫”的市场表现、产业链结构、变现模式及投资布局。报告指出，中国动漫行业正处于高速发展期，市场空间广阔，未来潜力巨大。

主要观点

• 动漫产业步入发展快车道：动漫产业在政策支持与市场需求的推动下，正经历快速扩张。
• 少儿卡通：从量到质，稳中有进：少儿卡通市场在“家长经济”推动下持续增长，内容质量逐步提升，品牌效应显著。
• “新国漫”：热点频现，蓄势待发：青少年向“新国漫”随着二次元文化主流化而快速发展，IP储备丰富，产业链协同效应明显。
• 群雄逐鹿，谁主中原：动漫产业竞争激烈，资本频繁投资并购，平台与内容提供商共同推动行业发展。

关键信息

1. 动漫产业链

• 动漫产业链涵盖动画制作、IP运营、衍生品开发等多个环节。
• 传统媒体仍是少儿卡通的主要传播渠道，但新媒体平台正迅速崛起。

2. 动漫行业市场空间广阔

• 国内动漫行业需求不断增长，市场前景广阔。
• 随着动漫IP运营能力的提升，动漫电影和用户规模将持续扩大。

3. 少儿卡通市场分析

• 家长经济：二胎政策带来婴儿潮，儿童中心化趋势明显，家长对儿童内容消费投入增加。
• 内容质量提升：生产数量理性回落，质量稳步上升，优秀品牌如《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》等表现突出。
• 传统媒体主导：动画电视播出稳定，但收视时长下降；动画电影成为新的增长点。

4. 衍生品变现模式

• 衍生玩具和主题乐园是少儿卡通的主要变现方式。
• 我国仍是世界最大的玩具出口国，主题乐园起步虽晚但发展迅速。

5. 新国漫与二次元文化

• 二次元文化主流化：随着85后、90后成为主流消费人群，二次元文化从亚文化走向主流。
• “御宅族”属性：二次元文化满足年轻人对虚拟世界的向往，形成稳定的消费群体。
• 用户支持国漫：九成以上用户对国漫持支持态度，愿意为情怀买单。

6. 产业链协同与IP开发

• 网文与动漫结合：网文IP改编成为动漫内容的重要来源。
• 影游互动：游戏与影视的互动成为新的发展趋势，增强传播与营收能力。
• IP储备丰富：如《秦时明月》、《不良人》、《西游记之大圣归来》等优秀作品，推动国漫发展。

7. 条漫异军突起

• 条漫因适合移动阅读而在社交平台兴起，成为漫画发展新方向。
• 条漫作者收入来源更多元化，主要依赖广告收入。

8. 变现模式多样化

• 影视剧改编：成为国漫变现的重要方式。
• 同人创作：虽难以盈利，但对作品传播有重要作用。
• 动漫展会：国内展会数量多但质量参差不齐，大型展会仍具吸引力。
• VR技术应用：VR将重新定义动漫体验，提升沉浸感与互动性。

9. 投资版图与策略

• 投资频繁：国内动漫产业投资并购活跃，形成三足鼎立格局。
• 资本偏好：倾向于投资平台与内容提供商，注重产业链布局、内容质量和变现能力。
• 新三板投资标的：包括华强方特、咏声动漫、河马股份等，具备不同优势和潜力。

总结

动漫行业在中国正迎来快速发展，从少儿卡通到“新国漫”，市场表现和用户需求均呈现多元化和主流化趋势。随着技术进步和资本投入，动漫产业链不断延伸，变现模式日益丰富。未来，动漫产业将在IP运营、内容质量提升、新媒体平台发展及VR等新技术应用方面持续增长，成为重要的文化与经济产业。