易观-2018年第3季度中国移动阅读市场季度盘点-2018.12.26-29页_3mb

2018年第3季度中国移动阅读市场总结

核心内容

2018年第3季度中国移动阅读市场呈现出稳定增长的趋势，行业动态、竞争格局及典型厂商的策略调整成为市场发展的主要驱动力。本季度，市场受到暑期IP改编剧集中上映的影响，用户活跃度和粘性有所提升，同时，各主要厂商通过内容拓展、技术升级和跨界合作等方式，进一步推动市场发展。

主要观点

1. 行业热点

• 政策支持：南京市政府推出“江苏网络文学谷”扶持政策，鼓励网络文学IP园区建设。
• 资本动态：有声阅读领域出现融资事件，喜马拉雅FM完成E轮4.6亿美元融资。
• 行业活动：第二届“网络文学+”大会召开，聚焦内容、版权和出海，推动网文IP与娱乐产业融合。
• IP发展：大会评选出20部优质IP作品，涵盖小说、影视、动漫等多个领域。

2. 市场竞争

• 用户规模：2018年3季度综合阅读领域活跃用户规模为30515.94万人，人均单日启动次数为17.85次，使用时长为228.58分钟。
• 主要平台：掌阅、QQ阅读、咪咕阅读等平台在市场中占据主导地位，其中咪咕阅读季度活跃用户增幅明显。
• 用户粘性：飞卢小说、塔读文学、宜搜小说APP在用户粘性方面表现突出，其中飞卢小说位列第一。

关键信息

3. 典型厂商动态

咪咕阅读

• 世界杯营销：在世界杯期间推出“读享世界杯”活动，用户可1元订购至尊会员，提升用户活跃度。
• “威漫计划”：推出漫画改编计划，第一期35部作品已有33部完成定标，未来将进行更多IP跨次元开发。
• 儿童阅读：启动“嗨未来”儿童有声阅读计划，丰富内容储备并拓展儿童市场。
• 教育产品：联合厦门移动推出“新课标·新阅读”行动，提供教育内容及硬件服务，拓展中小学阅读市场。
• IP出海：与韩国平台Munpia合作，推动海外作家原创内容输出，丰富IP生态。

阅文集团

• 女频整合：发布女性阅读旗舰品牌“红袖读书”，整合六大女频平台内容，提升用户粘性。
• IP开发：收购新丽传媒，完善IP价值链，推动内容向影视、游戏等多领域延伸。
• IP出海：参与“网络文学走出去”论坛，推进网络文学国际化战略。
• 跨界合作：与麦当劳、上海邮政等合作推出IP衍生产品，提升IP商业价值。

掌阅

• 青少年市场：推出“掌阅课外书”，引入教育部推荐图书，培养青少年阅读兴趣。
• 经典文学电子化：上线三毛、张爱玲等经典作家作品，吸引中年用户群体。
• 产品创新：发布IReader Smart智能本，提升用户体验并拓展使用场景。

塔读文学

• 版本升级：推出安卓5.1版本，优化界面设计和个性化阅读体验，提升用户粘性。
• 市场推广：与深圳卫视《诗意中国》等热门节目合作，提升品牌影响力。
• 用户增长：季度活跃用户达442.51万人，较上季度增长14.51%。

连尚文学

• 免费阅读模式：推出“连尚免费读书”，通过广告模式实现内容导流与营收增长。
• IP衍生：已有100部原创作品进入衍生环节，涵盖漫画、网络电影、剧集等多种形式。
• 用户导流：借助“WIFI万能钥匙”实现用户增长，9月MAU达35132.5万人。

总结

2018年3季度，中国移动阅读市场在政策支持、资本注入、行业活动和厂商创新等多重因素推动下，呈现出稳步增长的趋势。主要厂商通过内容拓展、技术优化、跨界合作等方式，进一步巩固市场地位并拓展新领域。用户粘性在暑期IP改编剧带动下有所提升，而教育、儿童阅读及经典文学电子化成为市场新增长点。同时，IP出海和版权保护成为行业发展的关键议题，推动网络文学向更广阔的市场延伸。