2023Q2_BrandOS_TOP100出海品牌社媒影响力榜单-OneSight_46页_4mb

2023年第二季度出海品牌社媒影响力白皮书总结
BrandOS出海品牌社媒影响力榜单由OneSight编制发布，通过量化海外社交媒体运营数据，为出海品牌提供统一客观的得分参考。榜单覆盖十余个行业大类及近万个中国品牌，数据来源于Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等平台公开信息（2023年4月1日至6月30日），并依据品牌在上述平台的主页表现进行评分。

行业分布与排名趋势

1. 榜单整体行业占比：游戏行业占据最大份额（47%），其次为消费电子（23%）、工业制造（12%）、电子商务（9%）、旅游服务（9%），应用类（非游戏）及其他行业占比均低于9%。
2. 细分行业表现：
   • 消费电子类：小米以95分居首，TECNO（61分）和ROG玩家国度（67分）紧随其后，平均分91分。真我、OPPO等品牌排名上升。
   • 应用类（非游戏）：WeTV以85分位列第一，TikTok、爱奇艺、芒果TV等品牌排名稳定，哔哩哔哩因评分上升跻身第五。
   • 游戏类：《原神》以91分领跑，新游《崩坏：星穹铁道》排名第二，腾讯《王者荣耀》超越《绝地求生：刺激战场》进入第四。头部品牌评分差异较大，中后段品牌差距缩小。
   • 电子商务类：SHEIN以95分居首，UNice、Temu等品牌排名上升，头部效应显著。
   • 旅游服务类：DiscoverJiangxi（92分）占据首位，品牌间分差为12分，后续品牌可借鉴其运营策略。

平台新趋势与营销建议

1. AI技术应用
   • TikTok、Snapchat和Instagram推出AI聊天机器人，提升交互体验。
   • 建议品牌利用AIGC工具（如OneSight的AI编辑助手）优化内容创作，贴合用户习惯。
2. 用户体验优化
   • Reddit支持InstagramStories贴纸分享，Pinterest简化Pin图链接功能，Instagram新增评论区GIF支持。
   • 品牌需及时跟进平台功能更新，例如在评论区使用GIF或增加链接位置推广活动。
3. 社交电商功能强化
   • Meta限制商店广告外链，Google优化虚拟试衣工具，平台更重视闭环购物体验。
   • 电商品牌需同步维护社交媒体店铺，结合AR广告、精准关键词定位提升转化率。
4. 平台“断舍离”策略
   • YouTube停用Stories功能，TikTok下架模仿BeReal的产品，苹果推出VisionPro VR设备。
   • 品牌应关注平台淘汰功能，及时调整策略，同时关注新兴硬件对社媒营销的影响。

评分指标说明

• 核心指标包括粉丝数量、主页年龄、粉丝增长数、发帖数及互动数据（点赞、评论、分享等）。各平台权重占比不同：
  • Facebook：粉丝数量（45%）、主页年龄（20%）、发帖数（15%）、互动数（15%）。
  • Twitter：粉丝数量（30%）、主页年龄（30%）、发帖数（20%）、粉丝增长（20%）。
  • Instagram：粉丝数量（45%）、发帖数（30%）、互动数（25%）。
  • YouTube：粉丝数量（30%）、主页年龄（30%）、互动数（25%）等。
• 评分通过动态算法计算，综合考虑平台数据趋势及品牌表现，数据受平台统计规则和时效性影响，可能存在微小偏差。

OneSight服务亮点

• 提供全球社交媒体数据营销管理平台，支持多账号运营、舆情监控、粉丝互动等功能，助力品牌实现海外社媒影响力提升。
• 强调“数据赋能出海”，通过本土化团队和定制化系统，满足中国品牌在海外市场的多样化需求。

新上榜品牌

• 游戏类：《崩坏：星穹铁道》《碧蓝档案》《未定事件簿》等。
• 应用类：JOOX、picturethis、NovelToon等。
• 电子商务类：Temu、Ohuhu、PatPat等。
• 工业制造类：ECOFLOW、广汽、Bluetti等。
• 旅游服务类：VisitShaanxi、VisitJiangsu、DiscoverHenan等。

总结
BrandOS榜单揭示了出海品牌在社媒领域的竞争格局，游戏、消费电子行业表现突出，而新兴趋势如AI技术、社交电商功能优化对品牌营销提出新要求。建议企业结合平台动态调整策略，重视内容创作效率和用户体验，同时关注新兴技术带来的机遇。OneSight通过数据驱动服务，为企业提供从运营到影响力的全链路支持。