2017-上海车展新能源汽车客群研究报告_18页-4mb

2017上海车展新能源汽车客群研究报告总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据平台对2017年上海车展期间新能源汽车展台观众的线上线下行为进行分析，旨在深入了解国产新能源汽车的目标客群特征、行为习惯以及营销效果。研究覆盖了2017年4月21日至28日的展会期间，总计监测到84.2万人次的观众流量。

主要观点

1. 车展整体情况

• 2017年上海车展吸引了101万人次的参观者，其中8.1H馆成为新能源汽车展台中最受欢迎的展馆，吸引27.2万人次。
• 展会期间，徐泾东站地铁广告引流效果显著，约有6.2%的观众参观了新能源展区。

2. 客流特征

• 合资品牌在展会中吸引了大部分客流，而自主品牌的客流量相对较低。
• 蔚来成为新能源展台中最受欢迎的品牌，吸引了2.52万人次参观，其展车的人均参观时长达到12.3分钟。
• 长安、比亚迪、腾势等品牌展台的总客流量也超过了1.8万人次。

3. 用户行为与偏好

• 74.9%的新能源观众安装了汽车类app，其中地图导航类的渗透率最高，达到98.1%。
• 高德地图和百度地图的渗透率约为57%，汽车之家和汽车报价等资讯类app也有较高渗透率。
• 新能源汽车控制类app和电动车充电类app的渗透率较低，仅为1.1%和0.9%。
• 比亚迪云服务app在新能源汽车app中渗透率最高。

4. 人群画像

• 兴趣观众与潜在客户在性别分布上相似，男性占比分别为74.4%和75.5%。
• 年龄分布方面，兴趣观众以26-35岁为主，占比38.2%；潜在客户则集中在26-45岁，占比70.3%。
• 收入能力方面，潜在客户的消费能力明显高于兴趣观众，分别为23.6%和8.3%。
• 婚姻状况方面，潜在客户中已婚人士占比79.1%，高于兴趣观众的76.1%。
• 学历分布显示，潜在客户中拥有大学及以上学历的占比高达90.9%，而兴趣观众仅为75.9%。

5. 地域分布

• 潜在客户和兴趣观众主要来自江苏、浙江、北京、安徽、广东等省份。
• 主要来源城市包括苏州、北京、杭州、无锡等，这些城市经济实力较强。

6. 阅读偏好

• 近半数的观众日常关注汽车资讯、维修保养、交规学习等内容。
• 手机品牌方面，苹果、华为、小米的用户占比约为62%。

关键信息

1. 数据来源与方法

• 极光大数据平台覆盖了超过80亿移动终端，月活跃用户超过7亿。
• 研究通过监测观众的线上行为（如app安装、使用）和线下行为（如展台参观）来构建用户画像。

2. 营销价值

• 极光大数据可为企业提供会展营销评估和潜客精准营销的数据支持。
• 通过分析用户行为，企业可以更精准地识别潜在客户，优化营销策略。

3. 市场趋势

• 新能源乘用车销量持续增长，但增速放缓。
• 纯电动汽车销量远高于插电式混合动力汽车，市场趋势向纯电车型倾斜。

结论

2017年上海车展期间，新能源汽车展台吸引了大量观众，尤其是蔚来等新兴品牌表现突出。观众群体以男性为主，年龄集中在26-45岁，收入能力中等偏上，且多为已婚、高学历人群。潜在客户比兴趣观众更具消费能力和购车意向，且主要来自经济发达地区。极光大数据为会展营销提供了有力支持，有助于企业更精准地定位目标客群并优化后续营销策略。