2017-网红经济专题报告-网络红人，网罗天下_24页_1mb

网红经济投资机会专题报告总结

核心内容

本报告分析了中国纺织服装行业在“网红经济”背景下的投资机会，指出网红经济市场空间巨大，预计在服装领域市场规模有望超过1,000亿元。随着网红经济的迅速发展，其对服装设计、电商运营以及医疗美容等行业产生深远影响，带动相关产业链的变革与升级。

主要观点

• 网红经济的崛起：网红经济不仅限于服装领域，还包括电子竞技、旅游、整容等多个细分行业，形成了一种全新的经济形态。
• 网红商业模式：网红通过社交媒体影响力实现流量变现，其影响力逐渐从单纯的分享转变为品牌化运营，形成电商导流和品牌孵化的双重作用。
• 网红经济对服装行业的影响：网红经济促使服装设计公司和电商代运营公司成为受益方，因为网红品牌需要专业的供应链和电商运营支持。
• 网红经纪公司的角色：以如涵电商为例，其商业模式融合了供应链管理、代运营支持和网红孵化，但其在服装供应链和电商品牌运营方面缺乏比较优势，未来可能通过外包提升效率。
• 电商综合服务平台：南极电商（新民科技）通过共享经济模式，为网红品牌提供全面的电商运营服务，包括品牌授权、供应链整合等，具备较大的发展潜力。
• 社交电商的优势：社交电商通过兴趣和弱关系实现裂变式传播，提升流量转化率，为网红经济提供更高效的变现渠道。
• 医疗美容行业联动：网红经济的流行带动了女性对外貌的关注，促进了医疗美容行业的发展，朗姿股份通过投资韩国整容医院，有望切入医美市场。

关键信息

网红经济现状

• 2014年中国服装网购交易规模达到6,153亿元，网红服装市场规模保守估计超过1,000亿元。
• 2014年“双十一”期间，销量前十的淘宝女装店铺中，红人店铺占据七席，部分店铺销售额超千万。
• 2015年，淘宝上网红店铺占据女装品类的大部分，如“戎美”、“张大奕”等。

网红经济的商业模式

• 如涵电商：采用“供应链+代运营+经纪人”模式，帮助网红进行品牌打造和电商运营，但其在供应链和品牌运营方面存在短板。
• 南极电商（新民科技）：基于共享经济模式，为小微电商和网红品牌提供品牌授权、电商服务和柔性供应链，预计未来可发展为多品牌、多品类的电商服务平台。
• 微卖：作为社交电商平台，支持B2C2C模式，实现商家、达人和消费者的直接连接，提升流量转化效率。
• 朗姿股份：投资韩国整容医院DPS，借助其技术优势和品牌影响力，有望快速切入医疗美容行业，成为行业龙头。

投资建议

• 推荐公司：

  • 新民科技：作为电商综合服务平台龙头，预计未来可受益于网红经济的快速扩张。
  • 柏堡龙：作为第三方服装设计公司，有望受益于网红品牌对个性化设计的需求。
  • 朗姿股份：投资韩国医美机构，具备技术优势和客户资源，有望成为医美行业龙头。
  • 华斯股份：借助微卖平台，有望深入发展社交电商和网红经济。

• 盈利预测与目标价：

  • 新民科技：2015-2017年EPS分别为0.22/0.35/0.50元，目标价26元。
  • 柏堡龙：2015-2017年EPS分别为1.12/1.48/2.03元，目标价100.64元。
  • 朗姿股份：2015-2017年EPS分别为0.44/0.58/0.75元，目标价87.5元。

风险提示

• 行业竞争加剧，可能影响现有公司的市场份额。
• 与社交平台的合作存在不确定性，可能对业务发展造成影响。

附录：相关报告

• 《百变霓裳，不是“皇帝的新装”（一）》
• 《服装设计，“日新月异”》
• 《她想衣裳她想容，品牌并购别样红》
• 《时“裳”升级，凤凰涅？》
• 《内衣行业的秘密：空间丰满，并购美艳》

图表目录

• 图1：网红雪梨cherie微博粉丝数接近119万
• 图2：郭富城的网红女友方媛粉丝数超过64万
• 图3：网络红人施薇靓整容前路人形象
• 图4：网络红人施薇靓整容后女神形象
• 图5：“呛口小辣椒”与zowzow淘宝店
• 图6：“呛口小辣椒”粉丝接近470万
• 图7：淘宝钱夫人店铺双金冠销量惊人
• 图8：网红雪梨淘宝商品配图
• 图9：2015年淘宝女装品类中网红店铺排名靠前
• 图10：网红模式缩短了供应链反应时间，实现快速周转
• 图11：如涵电商发展历程
• 图12：如涵第一位签约红人张大奕及其网店
• 图13：如涵商业模式：供应链+代运营+经纪人
• 图14：如涵电商运营方式
• 图15：张大奕微博应用了抽奖、转发等互动营销
• 图16：张大奕微博图片体现亲近粉丝的风格
• 图17：网红经纪公司的服装设计、生产及电商运营环节有外包趋势
• 图18：微卖采用B2C2C模式
• 图19：2015Q2三大社交平台月均活跃用户(百万)
• 图20：2015Q2各B2C电商平台月均活跃用户(百万)
• 图21：新浪微博MAU及同比增速
• 图22：新浪微博各类用户比例
• 图23：我国医疗美容市场将迎来快速发展期
• 图24：我国赴韩整形的人数快速增长
• 图25：公司和DPS医院优势互补，共同开拓医美市场

表格目录

• 表1：网红店铺的盈利能力较强
• 表2：南极电商募集配套资金用途 (万元)
• 表3：主要推荐公司的盈利预测、目标价及评级