2023-01-17-TopOn-2022年度全球手游广告变现报告_69页_5mb

全球手游广告变现概况

• 市场分布：90%广告变现来自欧美日韩、中国港澳台及印尼等市场，其中T1国家（如美国、日本）广告变现占比最高。
• 广告类型表现：激励视频广告（eCPM优势最显著）、插屏广告，原生与Banner广告变现能力较弱。
• 游戏类型对比：中度游戏eCPM高于休闲游戏，但休闲游戏广告形式更多样（如开屏）。

主要市场广告变现表现

• T1国家：美国、日本、韩国广告变现表现优于T2/T3国家。
  • 美国：广告主预算增加，但eCPM整体下跌。
  • 日韩：广告变现稳定，俄罗斯战争导致数据下滑。
• 新兴国家：如印尼、巴西等地变现能力欠缺，但存在一定增长潜力。
• 广告平台：全球范围来看，Meta、Admob等平台在iOS端收益占比高，国内平台（如穿山甲）在Android端表现突出。

中国本土广告变现发展

• 政策影响：国内广告主预算下滑，eCPM较2021年下降明显；版号收紧、广告合规政策增多。
• 市场分布：Android端中度游戏广告占比提升；iOS端休闲游戏广告收入占比高。
• 广告样式偏好：双端激励视频广告eCPM表现优秀，移动端用户对视频广告接受度高。
• 挑战与趋势：
  • 广告合规问题突出（如开屏摇一摇政策）。
  • 休闲游戏用户规模略有下降，需侧重提升单用户价值。
  • 政策限制下，海外出海成为重要增长方向。

总结与趋势预测

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- 全球市场：T1国家为出海首选，新兴国家潜力待挖掘；广告变现形式多元化，激励视频仍为主流。
- 中国内地：广告主预算收紧、合规限制增多；中度游戏积极布局广告变现，iOS用户价值高。
- 未来趋势：广告合规化成为行业主旋律；休闲游戏单用户价值提升、出海扩展、视频广告创新。