【维卓】2024美国电动自行车（e-bike）消费者洞察报告_29页_3mb

维卓出海广告报告分析了美国电动自行车（e-bike）车主的消费行为与特征，揭示其与普通消费者的差异。报告显示，e-bike车主以千禧一代（56%）为主，男性占比较高（60%），且家庭年收入水平高于普通消费者（62%为高收入群体）。他们更倾向于居住在城市或城市地区（93%），并多为核心家庭结构（39%），社区类型集中于大城市或特大城市（26%）。LGBTQ+身份认同方面，仅12%的e-bike车主自认属于该群体。

在生活方式上，e-bike车主更重视成功与职业发展，对车辆和出行相关话题兴趣浓厚。其业余爱好包括汽车、户外活动及科技类内容，相较于普通消费者，更多人将交通工具作为兴趣（36%）。体育偏好方面，他们偏好美式橄榄球（19%），但更关注足球赛事（25%），反映其对运动的关注焦点差异。

消费者态度显示，32%的e-bike车主认为通勤时间过长，25%为新产品创新者或早期采用者，但较少关注物价上涨和生活成本问题（仅28%）。政治立场更偏向右倾（55%），认为国家面临的挑战中，经济问题（35%）和住房安全（38%）更为紧迫。相较之下，普通消费者更关注环保（41%）和贫困（41%）等议题。

营销触点分析表明，e-bike车主更频繁通过智能手表访问互联网（61%），且与公司互动率高于普通网民（狩猎、评论、关注等行为占比36%）。数字广告接触渠道中，视频游戏（36%）和电视（49%）是主要来源，而搜索引擎和社交媒体关注度稍低。非数字广告曝光场景中，电视（49%）和实体商店（47%）是主要渠道。

报告基于全球56个国家的在线调查数据，样本覆盖18-64岁互联网用户，采用配额抽样确保性别与年龄比例均衡。维卓作为行业研究品牌，通过科学分析体系为出海企业提供全球数字营销趋势洞察，已发布20余份涵盖电商、游戏等领域的行业报告，助力企业把握增长机遇。