电视剧《余生请多指教》品牌赞助数据分析报告_24页_2mb

《余生请多指教》品牌赞助总结

核心内容

《余生请多指教》是2022年3月15日首播，5月26日二轮播出的国产都市爱情剧，由湖南卫视与腾讯视频联合播出。该剧在首播周期内播映指数排名1-5月国产电视剧第一，媒体热度、用户热度和观看度表现突出，但好评度略低于TOP10均值。剧集播出期间频繁登上微博热搜榜，单日热搜词多达20个，用户互动活跃，整体舆情以正面为主，讨论内容集中在演员表现、剧情发展及剧集相关花絮。

主要观点

• 播出表现优异：《余生请多指教》在首播周期内播映指数领先，用户热度和播放量持续上升，大结局当日达到高峰。
• 舆情声量强劲：全网舆情声量在定档后迅速增长，收官日达到峰值，微博平台贡献了约70%的声量，成为主要舆情阵地。
• 主演代言品牌占比高：肖战和杨紫代言的品牌在40+个赞助品牌中占比约26%，其中杨紫代言品牌包括艺匠摄影、蒙牛纯甄、高洁丝等，肖战代言品牌包括德芙、隅田川、石头科技等。
• 品牌投放形式多样：现场植入占品牌投放形式的57%，但后期包装形式在曝光度上更具优势，角标广告和贴片广告排名前列。
• 医疗保健与饮料品牌赞助最多：医疗保健和饮料行业的品牌数量最多，占比均为19%，曝光时长TOP5品牌中艺匠摄影、农夫山泉、自如、百事可乐、红牛表现突出。

关键信息

品牌赞助情况

• 赞助品牌数量：40+个，涵盖医疗保健、饮料、食品、互联网、个护清洁、商业/服务性等行业。
• 曝光时长TOP5品牌：艺匠摄影、农夫山泉、自如、百事可乐、红牛。
• 曝光频次TOP品牌：农夫山泉、百事可乐、开小灶等。

舆情关联品牌

• TOP3关联品牌：隅田川、开小灶、德芙，均为肖战代言品牌。
• 品牌联动效果显著：隅田川、开小灶、艺匠摄影通过微博营销活动、限定周边、互动内容等有效提升品牌声量与用户互动。

品牌营销内容展示

• 隅田川：

  • 推出联名随行杯和专题活动，如“咖啡治yu余生”“余生四季喝咖啡”。
  • 收官日推出“隅生春日咖啡馆”和联合石头科技抽奖活动，带动舆情高峰。
  • 舆情平台以微博为主，占比达97%，相关热词包括“同款”“吸管”“随行杯”“限定”等。

• 开小灶：

  • 与剧集受众高度契合，以女性用户为主，用户年龄集中在29岁以下。
  • 活动“购买开小灶火锅送顾魏旋转相框”带动互动量上升，收官日联合石头科技进行微博营销，取得良好效果。
  • 舆情平台以微博为主，占比达95.4%，相关热词包括“品牌联动”“石头”“胸牌”“代言人”等。

• 艺匠摄影：

  • 女性用户占比达86.9%，用户年龄集中在18-34岁，与剧集受众高度契合。
  • 在片尾投放花絮小剧场，引发观众互动高潮，收官日“余生夫妇”的烟花吻进一步提升品牌声量。
  • 舆情平台以微博为主，占比达91.9%，相关热词包括“片尾”“小剧场”“彩蛋”“甜度”等。

报告说明与免责说明

• 数据来源：艺恩内容智库-视频系统、艺恩营销智库-赞助系统。
• 数据周期：默认为2022年3月15日-2022年3月31日。
• 术语定义：
  • 播映指数：综合反映影视内容播映价值的指标，由媒体热度、用户热度、观看度和好评度等数据计算得出。
  • 曝光度：根据播放量、播映指数及品牌在节目中的曝光时长、频次综合计算得出。
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