阅读丈量世界--中国图书阅读市场专题分析2018_35页_4mb

中国图书阅读市场发展现状与趋势总结

核心内容

中国图书阅读市场在消费升级与国家政策的双重推动下，持续增长。2017年，中国图书零售市场规模保持增长，其中线上渠道为主要推动力，网络零售B2C图书交易规模达到301.3亿元，增速为34.4%。与此同时，实体书店也有所回暖，贡献了7.7%的市场增长。移动阅读市场在经典出版文学和优质网文的带动下，交易规模达到153.2亿元，增速为29.2%。2018年预测显示，图书市场将继续增长，预计2020年网络零售B2C图书交易规模将达646.1亿元，移动阅读市场交易规模将达335亿元。

主要观点

• 消费升级与精神消费：随着社会购买力的提升和知识焦虑的增加，大众更愿意为精神内核买单，阅读成为一种新的生活方式。
• 国家政策推动：全民阅读被纳入国家规划，相关法律法规逐步完善，推动阅读市场发展。
• 阅读方式多元化：移动互联网改变了阅读习惯，阅读场景由单一向多元化演进，线上线下融合成为趋势。
• 内容创新与IP产业链：经典出版文学与网络文学的结合，推动IP产业链发展，为市场带来新的增长点。
• 地域与人群差异：不同年龄段和地域的读者偏好差异明显，如90后更关注自我提升，中西部城市年轻女读者偏好数字阅读。

关键信息

市场规模与增长

• 2017年数据：
  • 网络零售B2C图书交易规模为301.3亿元，增速34.4%。
  • 实体书店贡献7.7%的市场增长。
  • 移动阅读市场规模为153.2亿元，增速29.2%。
• 2020年预测：
  • 网络零售B2C图书交易规模预计达646.1亿元，年均增速29%。
  • 移动阅读市场规模预计达335亿元，年均增速29.8%。

用户画像与阅读行为

• 读者年龄分布：
  • 24岁以下占比16.7%，30岁以下占比>50%。
  • 90后最关注考试类书籍，如考研、公务员考试书籍。
  • 80后更关注儿童阅读和随笔类书籍。
  • 70后偏好政治、社会、管理类书籍。
• 阅读偏好：
  • 广东读者阅读热情高，电子书阅读时长和评论数量均居前列。
  • 北京读者人均纸书购买量最高，但电子书阅读时长低于广东。
  • 上海读者更爱读电子书，纸书购买量排名第六。
• 地域差异：
  • 沿海城市更倾向纸书阅读，中西部城市年轻女读者偏好数字阅读。
  • 童书消费潜力巨大，尤其是原创童书，2017年增速达70%。

阅读平台与内容生态

• 当当图书阅读生态：
  • 从图书电商向阅读生态转型，打造“出版-电商-社区”良性循环。
  • 当当云阅读成为一站式阅读平台，集电子书、听书、社区互动于一体。
  • 2017年当当云阅读用户达4000万，社区用户达1200万。
• 内容支撑：
  • 出版物和网络文学是主要内容来源。
  • 优质内容如《活着》《文化苦旅》《追风筝的人》等畅销书推动市场发展。
  • 人工智能和主播录制的听书内容也逐渐成为新趋势。

阅读场景与时间

• 阅读高峰时段：上午8点、中午12点、晚上9-10点。
• 主要阅读场景：通勤途中、午休、睡前等碎片化时间。
• 阅读方式：数字阅读方式便捷、低门槛，吸引年轻用户。

高校阅读特色

• TOP10高校购书排行榜：
  • 中山大学：最爱党政类书籍。
  • 北京大学：经管人文类书籍最受欢迎。
  • 清华大学：科技类书籍更受理工男欢迎。
  • 北京师范大学：对本校于丹老师作品偏爱有加。
• 高校图书购买趋势：不同高校的阅读偏好差异明显，如中山大学购书最多，而清华大学偏爱科技类书籍。

时事与影视带动阅读

• 时事热点：某幼儿园事件后，儿童安全类图书销量增长15倍；石黑一雄作品《被掩埋的巨人》增长223倍。
• 社会流行趋势：人工智能类图书销量上升60位；国学热推动古诗词类书籍热销。
• 影视热播：《人民的名义》带动图书销量增长67倍；《三生三世十里桃花》带动增长38倍。

发展趋势

• 线上线下融合：新零售模式下，电商平台与线下书店功能互补，共同推动图书市场发展。
• 场景化与碎片化阅读：阅读场景更加多样化，阅读时间碎片化，成为主流趋势。
• 数据驱动：通过大数据分析，实现个性化推荐、选品优化和用户体验提升。
• 内容创新：IP产业链和优质内容的结合，成为推动市场增长的重要因素。
• 文化空间构建：当当等平台通过布局实体书店和文化空间，打造城市文化新空间。

总结

中国图书阅读市场在政策支持和消费升级的推动下，呈现出快速增长的趋势。线上线下融合、内容创新、数据驱动和场景化阅读成为主要发展方向。不同年龄段和地域的读者偏好差异显著，且受到时事热点、社会流行趋势和影视作品的影响。未来，图书市场将继续向多元化、个性化和体验化方向发展，为读者提供更多样化的阅读选择和更优质的阅读体验。