多屏预算分配效率白皮书_20页-2mb

报告摘要

优化多屏策略，高效建设品牌

核心内容

随着中国经济向高质量发展转型，品牌建设成为提升资本回报的重要手段。多屏策略在这一过程中发挥着关键作用，通过有效分配预算，广告主可以提升品牌影响力和广告投放效率。

主要观点

品牌价值与多屏策略：多屏投放策略有助于品牌价值增长，数据显示执行多屏投放的品牌，其品牌价值增长幅度领先其他品牌一倍。
媒体碎片化趋势：在媒体生态日益复杂的今天，视频媒体成为主流，包括电视、在线视频、LCD及PC/Mobile等。
多屏预算分配模型：通过统一的GRP（千人曝光量）测量系统，可以科学评估不同媒体组合的投放效率，从而实现更高的ROI。
不同预算下的最佳策略：
- 高预算：433组合（40%电视，30%在线视频，30%LCD）被证明为最佳策略，能实现更高的到达率并节省费用。
- 低预算：055组合（0%电视，50%在线视频，50%LCD）在3+Reach覆盖上表现优异，且节省费用最多。
433策略适用性：该策略适用于多种品类，尤其在快消类行业中效果显著。

关键信息

数据覆盖范围：涵盖11个行业（如酒精类饮品、化妆品、食品等）和10个城市（北京、长沙、成都等）。
数据来源：
- 央视索福瑞CSM的Infosys TV系统，提供电视到达曲线。
- 秒针Admonitor提供在线视频到达曲线。
- Kantar Media联合CTR打造的InfosysOOH系统，提供LCD到达曲线。
多屏策略趋势：随着受众对非电视视频媒体的依赖性和黏性增强，最佳投放组合从622策略演化到433策略。
节省费用：
- 在高预算情况下，433策略节省费用达31%。
- 在低预算情况下，055策略节省费用达24%。

跨媒体融合策略

凯度华通明略（Kantar MillwardBrown）是全球领先的品牌与沟通策略研究机构，隶属于WPP集团，服务全球90%的前100强品牌及众多中国本土品牌。
研究能力：
- 拥有全球最大的BrandZ™品牌资产研究数据库。
- 提供移动端媒体活动、数字化媒体投放、跨媒体投放等研究服务。
- 拥有12年购买路径研究经验，以及2,000,000个行为样本数据库。
认证与资质：
- 第一批获得国家涉外调查资格的公司之一。
- ESOMAR（欧洲市场研究协会）驻中国第一家代表。
- 中国市场研究协会成员。
- 通过ISO20252国际标准认证。

总结

多屏策略在品牌建设中具有显著优势，通过科学的预算分配模型（如GRP测量系统），广告主可以更高效地触达目标受众，提升品牌价值与投放ROI。不同预算水平下，最佳媒体组合策略有所差异，433策略在高低预算中均表现出较高的综合效率，而055策略在低预算时能实现更高的3+Reach覆盖率。凯度华通明略作为全球顶级品牌研究机构，为多屏策略的优化提供了坚实的数据支持与专业洞察。

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