2020“她经济”研究报告_40页_18mb

2020 “她经济”研究报告总结

核心内容

本报告由Mob研究院发布，聚焦中国女性市场，涵盖购物、游戏、母婴、健康、职场、影视、综艺及明星等多个领域，分析女性用户在不同年龄段的消费行为、触媒偏好及市场趋势。

主要观点

• 女性市场规模庞大：中国女性用户数量达5.3亿，占移动互联网用户总数的45.4%，活跃用户达1.0亿，占比58.5%。
• 高学历女性增长显著：从75后到95后，硕士及以上学历女性占比从1.6%上升至7.6%，男女差距由-0.6转为+1.9。
• 收入差距缩小：不同年龄段女性收入差距逐步缩小，尤其95后女性收入差距仅为-0.1。
• 消费主力集中在三大年龄段：中年女性（75后）、职场轻熟女（85后）和校园女生（95后）是“她经济”的主要推动者。
• 线上购物活跃度高：女性月均购物频次为7.2次，显著高于男性（5.5次），部分女性几乎每天购物。
• 不同世代消费偏好差异：75后女性偏好母婴电商和家居用品；85后女性注重比价与分享；95后女性更关注跨境电商和个性化消费。
• 小红书与叠纸网络是女性市场代表企业：小红书通过社交电商模式拓展市场，叠纸网络则凭借换装类和恋爱养成类游戏积累用户。
• 母婴市场潜力巨大：95后成为育儿主力，母婴电商渗透率呈上升趋势，但95后对垂直母婴电商兴趣较低。
• 健康关注点因年龄而异：75后关注问诊与用药，85后关注经期与孕期，00后更重视养生。
• 运动偏好多样化：75后和85后偏好走路类运动，95后和00后则更喜欢健身与瑜伽。
• 职场女性面临多重挑战：女性在职场晋升、收入及家庭与事业平衡方面面临较大压力，但同时也更加重视自我成长，知识付费市场增长迅速。
• 影视与综艺偏好明显：女性观众更爱爱情、古装、都市类剧集和真人秀、男团选秀等综艺节目。
• 明星经济影响力大：肖战、杨紫等明星在女性观众中拥有极高人气，成为市场关注焦点。

关键信息

女性消费市场

• 女性用户数量：5.3亿（占比45.4%）
• 活跃用户数量：1.0亿（占比58.5%）
• 女性月均购物频次：7.2次（高于男性5.5次）
• 女性购物偏好：75后偏爱家居、美容、家政服务、运动健康；85后偏好美妆、服饰、母婴、运动健康；95后偏好美妆、医美、追星、手游。

女性游戏市场

• 预计2020年女性游戏市场规模达568.4亿元
• 爆款游戏时间轴：自2015年《奇迹暖暖》起，每年推出1-2部女性向游戏
• 女性向游戏代表企业：叠纸网络（《恋与制作人》）、玩友时代（宫廷古风手游矩阵）
• 95后与00后女性在游戏触媒偏好上表现更广泛，TGI和渗透率较高

女性母婴市场

• 95后成为育儿主力，小城镇女性占比最高
• 75后和85后女性更倾向使用母婴电商（如贝贝、大V店），95后对母婴垂直电商兴趣较低
• 女性母婴类App触媒情况：75后、85后偏好电商类，95后偏好社交类与内容类

女性健康与运动

• 女性健康关注点因年龄不同而异，75后更关注问诊与用药，00后更重视养生
• 运动偏好：75后和85后偏好走路类运动，95后和00后偏好健身与瑜伽
• 健康类App：Keep在95后中渗透率最高，美柚在85后和95后中表现突出

女性职场与知识付费

• 女性在职场面临“玻璃天花板”、性别歧视及家庭与事业两难问题
• 知识付费市场增长迅速，女性用户规模逐月上升
• 女性知识付费代表企业：干聊，其用户以高学历、高收入的成熟女性为主

女性影视与综艺偏好

• 女性观众更爱爱情、古装、都市类剧集
• 女性喜爱综艺内容：真人秀、男团选秀、情感类节目
• 女性最喜爱的艺人：杨紫、迪丽热巴、杨幂、李沁、刘亦菲等

数据来源与说明

• 数据来源：市场公开信息、MobTech自有监测数据、MobTech研究模型估算
• 数据周期：2019.01-2020.02
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播
• 免责条款：报告数据仅供参考，MobTech不承担法律责任

研究报告合作信息

• 联系人：赵先生
• 邮箱：zhaozhch@yoozoo.com
• 关注我们：Mob研究院