2018年未成年人游戏报告_26页_2mb

2018 “Z世代”未成年人游戏玩家洞察总结

核心内容概述

2018年，“Z世代”未成年人游戏玩家在整体游戏市场中占据重要地位，其行为特征、游戏偏好及政策影响成为行业关注的焦点。本报告通过数据分析揭示了该群体在游戏活跃度、安装习惯、游戏类型偏好及地域分布等方面的特点。

主要观点与关键信息

一、游戏玩家中的“Z世代”

• 占比情况：在整体游戏玩家中，“Z世代”占比接近12%。
• 活跃度：未成年人游戏玩家的活跃度高于全体游戏玩家，月活规模占比显著。
• 游戏时长：未成年人玩游戏的月均时长高于全体玩家，显示出较高的游戏参与度。
• 安装习惯：接近八成的“Z世代”玩家安装了4款及以上游戏App，显示出对游戏的广泛兴趣。

二、防沉迷政策影响

• 政策背景：2018年，国家出台《综合防控儿童青少年近视实施方案》，提出对未成年人游戏时间的限制。
• 企业措施：
  • 腾讯推出“未成年人游戏消费提醒”服务，近30天累计充值超过500元需家长确认。
  • 腾讯启动“最严实名认证”，12岁及以下未成年人每日最多玩1小时，12岁以上最多玩2小时。
• 行业影响：政策组合拳导致今年暑假游戏高峰较寒假逊色不少，表明防沉迷措施对市场产生了显著影响。

三、游戏“Z世代”人物画像

• 性别分布：男女比例差距不大，男性略占优势。
• 人生阶段：中学生是主流玩家群体，手机卫士达人占比超过两成。
• 地域分布：未成年玩家更多集中在三线及以下城市，一线城市占比不高。
• 省份分布：河南和广东作为人口大省，未成年玩家数量最多。
• 设备偏好：低价位手机占比较高，OV品牌是主流选择。

四、游戏偏好洞察

• 游戏类型：
  • 头部游戏：《王者荣耀》、《迷你世界》、《绝地求生：刺激战场》等游戏在未成年玩家中受欢迎。
  • 画面偏好：3D画面游戏受欢迎程度高于2D游戏，联机游戏更受青睐。
  • 画风偏好：卡通类画风最受欢迎，占比高达72.4%，远超其他画风类型。
• 题材偏好：
  • 动漫类和生活娱乐类题材占比均超50%，其中大逃杀与动物题材最受欢迎。
• IP偏好：游戏改编内容占比47.2%，成为主要游戏类型，其中《绝地求生》、《穿越火线》是最热的IP。

五、北上广“Z世代”媒介偏好

• App偏好：
  • 北京：Top 10 App包括微信、QQ、抖音短视频、快手、迷你世界、Wifi万能钥匙、搜狗输入法、爱奇艺、快看!、OPPO游戏中心。
  • 上海：Top 10 App包括微信、QQ、抖音短视频、迷你世界、快手、快看漫画、搜狗输入法、应用宝等。
  • 广州：Top 10 App包括微信、QQ、抖音短视频、快看!快看漫画、讯飞输入法、搜狗输入法、酷狗音乐、应用宝等。
• 游戏偏好：
  • 迷你世界：在北上广三地均具有较高的渗透率，TGI表现良好。
  • 王者荣耀：TGI在广州市表现突出，显示出较强的地域偏好。
  • 绝地求生：刺激战场：在三地均受到欢迎，TGI稳定。
• 特色偏好：
  • 奇迹暖暖：在北京和上海的TGI较高，尤其在上海表现最佳。
  • 第五人格：在北京和上海均受欢迎，广州玩家则更偏爱《部落冲突》。
  • 阴阳师：在上海的TGI高达644，显示出上海“Z世代”对传统游戏的偏好。

总结

2018年，“Z世代”未成年人游戏玩家在整体市场中占比显著，活跃度和游戏时长均高于全体玩家。政策的实施对游戏市场产生了深远影响，促使企业采取更严格的防沉迷措施。该群体在游戏选择上更偏好卡通画风、3D画面及联机游戏，且对动漫题材和游戏改编内容表现出浓厚兴趣。地域差异明显，北上广三地在游戏偏好上各有特色，反映出不同城市的文化背景和玩家需求。整体来看，“Z世代”玩家的媒介使用习惯和游戏偏好为游戏行业提供了重要的市场洞察。