CBNData-2019沐浴品类消费趋势洞察-2019.7-37页_4mb

2019沐浴品类消费趋势洞察总结

核心内容

2019年沐浴品类在淘系平台呈现出强劲的增长趋势，消费者人数和市场规模持续扩大，线上消费日益成熟。天猫平台作为主要购买渠道，其消费人数占比超过八成，贡献七成以上销售额，且增速表现优于整体市场。

主要观点

• 消费规模扩大：沐浴品类近三年保持较高增速，市场规模持续增长。
• 消费力升级：消费者人均年消费金额逐年上升，单笔消费金额在“50-100”元和“100-200”元的消费人数增速均超过50%。
• 高端品牌崛起：高端品牌在沐浴品类中的SKU数量大幅增加，消费者选择更加丰富。
• 肌肤护理需求提升：祛痘、除螨、祛鸡皮等功能性沐浴产品受到欢迎，磨砂膏品类消费规模提升1倍多。
• 香氛沐浴露受青睐：香氛沐浴露销售额占比超过三成，消费者偏好花香、果香、草木香、古龙香和茶香。
• 趣味沐浴用品兴起：趣味型沐浴产品如彩虹皂、沐浴球、浴盐等搜索关注度急速攀升，市场前景广阔。
• 沐浴慕斯成新宠：沐浴慕斯销售增速远超沐浴露整体，成为沐浴用品中高速增长的细分品类之一。
• 天然植萃沐浴露增长显著：天然植萃取型沐浴露销售额呈现突破式增长，消费者渗透率增长一倍多。

关键信息

沐浴品类整体发展趋势

• 消费人数与销售额增长：2017-2019年沐浴品类消费人数和销售额逐年扩大，保持较高增速。
• 天猫平台主导：天猫平台成为主要购买渠道，人数占比超八成，销售额占比超七成。

天然植萃沐浴露

• 市场占有率提升：MAT2019天然植萃沐浴露市场占有率大幅提升，销售额占比超过三成。
• 受欢迎成分：
  • 花类：樱花、玫瑰花、橙花最受欢迎。
  • 中药类：芦荟、百合干、天竺葵消费热度高。
  • 水果蔬菜类：柑橘、柠檬、草莓最受欢迎。
  • 植物油类：椰油表现突出，占比近51%。
• 消费者渗透率增长：天然植萃沐浴露消费者渗透率较2017年增长一倍多。

香氛沐浴露

• 香型偏好：
  • 花香：薰衣草、玫瑰消费热度最高。
  • 果香：柑橘、柠檬最受欢迎。
  • 草木香：香草、天竺葵、艾草保持较高增速。
  • 古龙香：古龙（复合成分）占销售额86%，铃兰增长最快。
  • 茶香：山茶、绿茶/抹茶表现抢眼。
• 代际偏好差异：
  • 95后：偏好古龙香，且消费热度持续上升。
  • 80后、85后：偏好清新淡雅的草木香和茶香。
  • 90后：偏好花香和果香。

趣味沐浴用品

• 消费人数增长：趣味沐浴品消费人数逐年上升，MAT2019呈现爆发式增长。
• 主要品类：浴盐、浴球、泡澡粉是主要趣味沐浴用品，其中浴盐销售额占比达63%。
• 品类增长：浴球类销售额同比增长高达120%，成为新网红。
• 代际偏好：
  • 80后、85后女性：对沐浴球偏好度最高。
  • 90后、95后：对浴盐偏好较高。
• 使用场景：趣味沐浴用品主要应用于海边、度假、健身、约会等场景。

沐浴慕斯

• 销售增速显著：沐浴慕斯销售增速是沐浴露市场的22倍，成为高增长细分品类。
• 消费者体验：消费者关注泡沫绵密感和丝滑肤感，评论中肤感相关词语占比三成以上。

数据覆盖与来源

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据周期：
  • MAT2017: 20160401-20170331
  • MAT2018: 20170401-20180331
  • MAT2019: 20180401-20190331
• 地域范围：中国大陆31个省市。
• 人群标签：基于消费者一年消费行为确定，数据已脱敏处理。

版权声明

本报告内容（包括文字、图片、图表、标志、标识、商标、商号等）版权归第一财经商业数据中心所有，未经书面授权，不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用。

关于我们

• 报告作者：关禹、侯园园、杨爽
• 联系方式：
  • 数据咨询：Data@dtcj.com
  • 商务合作：BD@dtcj.com
  • 加入我们：JOB@dtcj.com
• CBNData介绍：由第一财经和阿里巴巴共同发起，是国内领先的商业数据研究机构和内容运营服务商，拥有全球最大的消费数据库和中国最大的财经全媒体集群。

总结

2019年沐浴品类消费趋势显示出消费者对产品功能、肌肤护理、香氛体验及趣味性需求的显著提升。天猫平台作为主要销售渠道，其渗透率持续上升。天然植萃、香氛沐浴露、趣味沐浴用品及沐浴慕斯成为市场增长亮点。整体来看，沐浴市场正朝着更精细化、个性化和体验化的方向发展。