中怡康时代-2017双十一洗衣机战报（家电）-2017.11-9页

2017年双十一天猫平台洗衣机销售总结

核心内容概述

2017年双十一期间，天猫平台洗衣机销售表现亮眼，整体销售额达到1682亿6963万5159元，同比增长39.35%。该数据反映了中国家电市场在电商渠道的强劲增长趋势，尤其是洗衣机品类的消费热度。

主要观点

• 市场增长显著：2017年双十一洗衣机销售额达到1682亿6963万5159元，同比增长39.35%，显示出消费者对家电的旺盛需求及电商平台的持续影响力。
• 品牌竞争激烈：在洗衣机市场中，主要品牌占据主导地位，海尔、美的、小天鹅、西门子、夏普、TCL、奥克斯、格力、海信、松下等品牌均表现突出。
• 品牌排名清晰：海尔以1682亿6963万5159元的销售额位居榜首，成为市场领导者；小天鹅、美的、西门子、夏普等品牌紧随其后，占据前五名；TCL、奥克斯、格力、海信、松下等品牌则位列第六至第十。
• 产品与店铺贡献度高：部分重点品牌在双十一期间表现尤为突出，不仅在销售额上领先，还在店铺贡献度和型号贡献度上占据优势。
• 消费者偏好明显：从热词图可以看出，消费者对洗衣机的关注点主要集中在性能、品牌、价格、节能、智能化等方面，反映了当前市场的消费趋势。

关键信息

2017年双十一天猫平台洗衣机零售量TOP10品牌

1. Haier/海尔
2. Midea/美的
3. LittleSwan/小天鹅
4. SHARP/夏普
5. GREE/格力
6. Xiaomi/小米
7. Hisense/海信
8. TCL
9. AUX/奥克斯
10. 西门子家电

重点品牌TOP10型号贡献度

• 海尔：多个型号在销售中占据重要地位，显示其产品线的广泛覆盖与市场认可度。
• 小天鹅：同样拥有多个畅销型号，尤其在中高端市场表现强劲。
• 西门子：以其高品质和可靠性赢得消费者青睐，部分型号在双十一期间销量突出。
• TCL：凭借性价比优势，成为消费者关注的焦点之一。

重点品牌店铺贡献度

• 海尔、小天鹅：店铺销售表现强劲，是双十一期间的主要销售力量。
• 西门子、TCL：店铺在品牌推广和销售转化方面也有显著贡献。

消费者热词图

• 热词主要围绕性能、品牌、价格、节能、智能化等关键词，表明消费者在选购洗衣机时更关注产品的实用性、品牌影响力、性价比以及环保与智能功能。

公司信息

• 公司名称：北京中怡康时代市场研究有限公司（China Market Monitor Co., LTD）
• 公司定位：中国领先的权威研究咨询公司，专注于家电市场研究与数据分析。
• 服务与优势：
  • 大规模、优质的网络覆盖
  • 广泛、全面的产品覆盖
  • 切合实际的渠道结构
  • 广泛并持续增加的客户群
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  • 邮箱：cmm@monitor.com.cn
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补充说明

中怡康通过其APP“家电入用”提供家电商业智能助手服务，帮助用户掌握市场动态、分析数据趋势，实现“赢在大数据”的目标。该平台不仅为消费者提供便捷的信息获取方式，也为行业提供权威的数据支持。