2022-09-18-言安堂-绿色_纯净美妆市场趋势和消费者调研_33页_2mb

绿色、纯净美妆市场趋势和消费者调研总结

核心内容

绿色、纯净美妆市场正逐步发展，受到品牌、零售商和消费者的共同关注。该市场不仅关注产品的成分安全，还强调可持续性、环保包装和人道主义理念。消费者对纯净美妆的接受度和推荐度较高，但对其价格敏感，认为其可能比普通产品更贵。随着市场的发展，纯净美妆的标准正在逐步形成，且呈现出更加权威和广义的趋势。

主要观点

• 纯净美妆概念：目前，国际和国内尚无统一的官方标准，但品牌、零售商和平台正在制定自己的标准。
• 消费者认知：纯净美妆仍属小众概念，但消费者普遍接受其理念，尤其是成分党、敏感肌和熟龄肌人群。
• 产品温和度：消费者对纯净美妆产品的温和度认可度高，愿意推荐给亲友使用。
• 价格与价值：消费者认为纯净美妆产品应具有合理的价格和良好的性价比，同时强调成分安全和功效性。
• 环境友好性：环境友好性和人道主义性是消费者关注的重要因素，尤其是敏感肌、偏干肤质、熟龄肌和男性消费者。

关键信息

市场现状

• 纯净美妆定义：纯净美妆强调成分安全、环保和可持续，目前尚无统一标准。
• 标准制定：2022年5月，上海日用化学品行业协会联合一叶子发布了《化妆品中天然成分的技术定义和计算指南》团体标准。
• 品牌与零售商：多个国际和国内品牌及零售商开始制定自己的纯净美妆标准，包括欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋、联合利华等。

消费者调研

• 调研对象：调研以女性为主，占比达94.5%。主要年龄区间为18-40岁，其中18-25岁和26-30岁人群占比最高。
• 消费者偏好：
  • 成分安全：97.4%的消费者认为成分安全是化妆品安全性的重要部分。
  • 环境友好：69.9%的消费者认为产品设计应为了解决人的问题，而非单纯赚钱；56.6%的消费者认为不使用动物实验是人道主义性的重要体现。
  • 包装风格：消费者偏好简洁、环保的包装风格，如纸质包装、可回收材料等。
• 消费者行为：
  • 70.8%的消费者能接受化妆品中有Clean Beauty的宣称。
  • 63.1%的消费者希望喜爱的品牌能生产符合Clean Beauty宣称的产品。
  • 91.6%的消费者尚未使用过Clean Beauty产品，主要原因包括不了解和未听说过。

未来趋势

• 更权威的标准：制定符合中国消费者需求的纯净美妆标准，包括团体标准、地方标准、行业标准和国家标准。
• 更精细化的销售渠道：发展线上线下的纯净美妆零售集合店或专区，如Credo Beauty、Follain、一棵（ecobuyer）等。
• 更务实的产品：强调产品的实际功效和亲民价格，同时注重成分透明和安全性。
• 更新颖的形式与品类：
  • 固体形式与无水美容：固体化妆品不含水分，包装更少，适合纯净美妆标准。
  • 纯净香水与香氛：消费者对纯净、安全的追求已延伸至香水香氛品类。
  • 妆食同源成分：食品级成分成为纯净美妆的重要来源，如天然果蔬提取物。
  • 环保包装：采用可回收、可重复使用或可完全回收的包装形式，如Olay的可回收补充装、Signal的可完全回收牙膏管等。
• 空瓶回收系统：建立闭环式空瓶回收链路，实现可追溯处理，如通过小程序下单邮寄空瓶，工厂识别产品信息并上传至数据库。

绿色原料创新案例

• WACKER BELSIL® eco：使用生物甲醇替代石化甲醇，由德国莱茵TÜV集团定期监测。
• ronaldbritton Cosmetic Bioglitter™ PURE：100%无塑料闪片，可在天然淡水环境中生物降解。
• CLARIANT Velsan® SC：由天然材料制成，易生物降解，可减少防腐剂用量，提升产品温和性。

绿色包装创新案例

• Olay可回收补充装：使用100%再生纸制成的容器，减少塑料使用量。
• Signal可完全回收牙膏管：采用单一塑料材质，可回收量达1.2万吨。
• 纸质包装眼影盘：实现彩妆产品的无塑料化。
• 不锈钢除臭剂包装：98%可回收材料，提供终身保修。
• 上门罐装洗衣液服务：减少包装浪费，提供按需定制服务。

消费者期望与关键词

• 关键词频次：安全、温和、成分、天然、环保、环境友好、简单、功效、性价比。
• 消费者期望：未来化妆品应更加安全、有效、成分透明、价格合理、环保、无过度包装。

结论

绿色、纯净美妆市场正在经历从混沌期到整合期的转变，标准逐步形成，消费者认知度提升，品牌和零售商开始重视可持续性和环保理念。未来，该市场将更加注重产品实用性、价格亲民性和创新形式，以满足消费者对安全、环保和功效的多重需求。