2021-09-08-数据威-2021年上半年五大行业电商趋势解读_50页_10mb

2021年H1五大行业电商趋势总结

• 整体增长：2021年上半年电商平台整体复合年增长率(CAGR)达17.82%，主要受到 saisonale 事件如618促销的影响。
• 食品行业：CAGR增长显著，具体数据显示2020-2021年期间增速达57.48%，表明该行业在电商平台持续扩张。
• 大家电行业：2020年2月基数较低导致负增长(-27.69%)，2021年同期爆发式增长(+107.08%)，主要集中在京东平台；厨房小家电在2021年618期间出现负增长。
• 运动服行业：李宁市占率和增速均为Top1，迪桑特复合增速最高，品牌热推明星同款带动销售。
• 个护仪器及工具：同比增长率保持稳定，2021年上半年渠道分布显示销售额稳定增长。
• 母婴行业：CAGR为15.70%，618期间销售额增速分布均衡。
• 3C数码行业：抖音平台自2月起呈增长趋势，但618期间增速不显著；渠道比重变化，厨房电器和游戏设备销售额上升，品牌如DOOV、IQOO突出。

总体来看，2021年上半年电商趋势以高增长为主，尤其在大家电和游戏设备领域，618促销和平台渠道转变是关键驱动因素。