2016年-数据局_易观智库：场景白皮书2016_87页_10mb

场景白皮书2016 总结

核心内容

本白皮书主要探讨了“原生场景”、“网生场景”和“融合场景”三种场景类型，分析了它们在中国市场的发展趋势、商业模式以及典型案例。通过这些场景，品牌能够更好地与用户需求对接，提升用户体验，推动行业发展。

主要观点

• 原生场景：是工业时代品牌对用户既有的生活需求和体验的直接反馈与满足，强调与生活方式的深度结合。
• 网生场景：是新技术进步和互联网应用形态创新催生的场景，走在用户需求之前，以创新型产品为媒介，推动市场发展。
• 融合场景：是线上获取用户与线下真实体验结合的场景，通过优化用户体验，推动市场网络发展，实现交易规模和用户规模的双线扩增。

关键信息

原生场景

• 定义：原生场景是品牌对用户已有的生活方式的直接反馈与满足。
• 代表案例：
  • 星巴克：打造“一杯咖啡的交情”场景。
  • 万科：连接家与生活。
  • 慈铭体检：全生命健康管理。
  • 711：快生活只需要一趟711的时间。
  • 花间堂：生活美学与人文关怀。
  • 凯叔讲故事+博雅小学堂：亲子故事场景。
  • 陈漫摄影：艺术与场景的结合。
  • 磁悬浮音箱 & FIIL耳机：颠覆传统产品场景。

网生场景

• 定义：由新技术和互联网创新推动，以创新型产品为沟通媒介的场景。
• 代表案例：
  • 大疆创新：无人机领域的技术创新。
  • 云来、易企秀：线上场景画报平台。
  • Bilibili：二次元文化场景。
  • 微信朋友圈：熟人社交场景。
  • 秒拍 & 小咖秀：短视频分享场景。
  • 艺集小怪兽微拍卖：艺术与社交结合的场景。

融合场景

• 定义：线上与线下场景联动，优化用户体验，推动交易和用户规模增长。
• 代表案例：
  • 汽车服务O2O：车蚂蚁、车护宝、养车无忧、车险无忧等。
  • 婚庆O2O：新娘街、丁结婚等。
  • 家政O2O：HOMEJOY、云家政、e家活、阿姨帮等。
  • 美业O2O：美丽来、唯美购等。
  • 房产O2O：乐居、链家地产、蚂蚁短租等。
  • 教育O2O：慧科教育、学大教育等。
  • 医疗O2O：壹药网、爱康国宾等。
  • 票务O2O：91票务网、猫眼电影、风票网等。
  • 餐饮O2O：美团、大众点评、淘点点、ICE、开饭剩等。
  • 零售O2O：周大福、美乐乐、酒快到等。
  • 旅游O2O：CITS中国国旅、如家酒店集团、国际青年旅舍联盟等。

场景发展趋势

• 互联网+：互联网与传统行业的融合，推动行业转型升级。
• 技术驱动：AR、VR、人工智能、可穿戴设备等技术在场景中的应用。
• 内容创新：通过创新内容形式，如短视频、直播、弹幕等，构建新的场景生态。
• 用户体验：优化用户体验是场景构建的核心目标。
• 市场潜力：增强现实和虚拟现实市场空间大，未来增长潜力显著。

结论

场景化发展已成为中国商业的重要趋势，原生场景强调与用户生活方式的结合，网生场景依托技术进步和内容创新，融合场景则通过线上线下联动提升用户体验。随着技术的不断进步和市场的持续发展，场景化将成为推动行业创新和增长的关键力量。