凯度-未来增长新动力_：跨境科技增长新时代白皮书-2019.8-67页_8mb

未来增长新动力总结

核心内容

本白皮书探讨了未来科技增长的新动力，强调了“以人为本”的核心理念，并指出新兴市场（印度、印度尼西亚和英国）将成为中国企业拓展全球业务的关键市场。它指出，全球化正推动资本、人员、商品和信息的跨境流动，但文化差异和意识形态的多样性正成为新的挑战和机遇。因此，企业需要深入了解不同市场的消费者需求和文化背景，以制定有效的增长策略。

主要观点

• 以人为本：科技发展的未来将由消费者的需求和偏好主导，而非单纯依赖市场和投资。
• 全球化与多元化：虽然全球化促进了经济一体化，但世界正在走向多元化，单一价值观已不再适用。
• 科技的普及与影响：科技正在以更快的速度普及，尤其在新兴市场，这种趋势为科技企业提供了前所未有的增长机会。
• 消费者驱动创新：科技不再只是产品，而是实现解决方案的手段，企业需根据消费者需求调整产品设计和商业模式。
• 跨市场差异：不同市场对科技的接受度、使用方式和消费行为存在显著差异，企业需制定本地化的增长策略。

关键信息

三个优先市场

• 印度：科技普及迅速，消费者渴望个性化和本地化体验，尤其在农村市场，移动设备成为主要入口。
• 印度尼西亚：消费者对科技持积极态度，尤其在社交媒体和共享经济领域，平台如GOJEK成为成功案例。
• 英国：消费者对科技持谨慎态度，尤其在低收入和年长群体中，但千禧一代和年轻消费者对前沿科技充满期待。

四条增长路径

1. 加速释放人生潜力：通过科技为资源不足的人群提供解决方案，帮助他们提升生活质量和能力。
2. 助力多重身份无缝切换：满足消费者在不同身份间的需求，提供安全、灵活的平台和工具。
3. 个体定义价值：让消费者成为价值创造的主体，通过用户生成内容、社交影响力和个性化体验来驱动价值。
4. 赋能物质以外的交流：推动知识、思想和文化的跨境流动，支持消费者通过科技进行自我表达和互动。

数据与趋势

• 中国是全球第二大风险资本市场，预计在2019-2020年可能超越美国。
• 印度、印度尼西亚和英国的科技销售总值分别为477亿、181亿和350亿美元。
• 印度和印尼的科技增长速度快于英国，分别达到24%和32%。
• 消费者更倾向于体验而非物质，52%的全球消费者优先考虑体验。

操作性策略

• 印度：为小农户和农村家庭主妇提供简单、经济的解决方案，推动农村地区的自给自足。
• 印度尼西亚：利用移动优先平台和社交商务模式，帮助消费者和企业建立信任和长期关系。
• 英国：通过金融科技、人工智能等颠覆性技术，帮助消费者和企业优化现有系统，实现增长。

全球案例

• GOJEK：印度尼西亚的共享经济平台，为消费者和司机提供按需服务。
• Foldscope：低成本的纸显微镜，帮助资源不足的地区进行医疗诊断。
• Meesho：帮助印度农村家庭主妇通过社交媒体销售产品，提升收入。
• Oxford X：提供免费的在线课程，提升全球用户的学习体验。

后续思考

• 企业应如何识别和满足不同市场中的消费者需求？
• 如何通过科技赋能资源不足的人群？
• 如何在不同市场中实现可持续的价值创造？
• 如何打破文化和社会障碍，实现科技的跨境影响？

附录

• 印度消费家电：目前销量前三类为空气处理产品、独立式的主要家电和熨斗，未来增长点为大型烹饪家电、个人护理家电和制冷家电。
• 印度消费电子：目前销量前三类为手机、家庭影院设备和电脑，未来增长点为可穿戴设备、家庭影院设备和可携带式播放器。
• 印度移动应用：排名前五的应用包括Dream11、Hotstar、YouTube Music、抖音和Zomato。

本白皮书为科技企业提供了深入的市场洞察和操作性策略，帮助企业在全球化背景下实现可持续增长。