20161004-易观国际-传媒_中国网红产业专题研究报告2016_30页_2mb

中国网红产业专题研究报告2016总结

核心内容概述

本报告聚焦2016年中国网红产业的发展现状、产业规模、主要变现模式及发展趋势，分析了网红孵化经纪公司的角色和运作模式，并列举了部分代表性企业及网红案例，为读者提供了全面的行业洞察。

网红产业定义

• 网红产业：指围绕网络红人及其产品和服务所形成的相关行业有机综合体，包括社交平台、网红孵化、供应链管理、营销推广等。
• 产业规模：指网络红人通过商品销售、广告营销、商业演出等方式获得的总收入。

数据来源与研究方法

• 一手数据：通过深度访谈企业管理层获取。
• 二手数据：来源于行业公开信息、政府数据、经济数据及企业财报。
• 研究方法：结合定性与定量分析，对市场数据进行综合评估。

网红产业规模预测

• 2015年：251亿元人民币
• 2016年：预计达到528亿元人民币
• 2018年：预计超过1000亿元人民币
• 年复合增长率：59.4%
• 主要变现方式：电商（如淘宝红人店、主播店铺）与直播（如打赏、虚拟礼物）合计占比达86.4%

网红变现模式多元化

网红产业生态图谱

• 在线艺人经纪公司：如中樱桃、MOKO!、热度传媒等。
• 网红电商孵化器：如如涵电商、缇苏电商、七煌等。
• 网生内容出品方：如新片场、万合天宜、暴走漫画、Papi酱等。
• 网红培训机构：如网红商学院、内容平台/媒体机构等。
• 网红服务支撑方：包括社会化营销服务商、新媒体数据监测平台、垂直媒体、通告对接、其他服务等。

网红孵化经纪公司类型

1. 演艺经纪型：效仿传统娱乐经纪公司，与艺人签订长期独家约，提供培训、包装、变现服务。
2. 电商孵化型：以孵化网红个人电商品牌为目的，与网红合作，负责供应链管理和店铺运营。
3. 内容MCN型：自身具备较强内容生产能力，挖掘、包装不同内容IP创作者，进行定向推广和发行。
4. 平台生态型：打造网红孵化、培养、变现的业务生态，为网红成长提供平台支持。

网红发展趋势预测

1. 与传统娱乐业互动频繁：互联网成为艺人明星与粉丝互动的重要阵地，网红产业与传统娱乐业的资源互动将更加频繁。
2. 电商成为主要变现方式：随着消费升级，电商将成为网红最持续和成熟的变现方式，并与更多垂直行业结合，如服装、零食、美妆、奢侈品、母婴、旅游等。
3. 内容网红细分化：内容网红不断细分，创作生命延长需依赖IP品牌化和公司化运作。
4. 行业竞争壁垒增强：网红孵化经纪公司将在产业链中建立更强的竞争壁垒，行业话语权日渐增强。

代表性企业与网红案例

中樱桃

• 成立时间：2009年
• 模式：效仿日韩练习生制度，严格管理艺人成长周期。
• 服务内容：提供培训、包装、直播、电商、影视等内容变现。
• 投资情况：2016年7月获得游久游戏5000万元参股。
• 特点：管理制度严格，投入周期长，延长艺人生命周期。

如涵电商

• 成立时间：2011年底
• 模式：以电商孵化为核心，帮助网红打造个人品牌。
• 合作网红：张大奕、大金、朴瑟等。
• 融资情况：2015年10月获君联资本领投的B轮融资。
• 特点：连接供应链，提供电商支持，延长网红变现周期。

新片场

• 模式：内容MCN型，发掘扶持互联网影视内容专业人才。
• 服务内容：自制IP节目、联合制作IP、提供资金、制片团队、宣发资源等。
• 特点：组织发起创作人联盟，提供“创作-投资-展示-传播”的线上众创模式。

美空社区

• 模式：平台生态型，通过社区平台孵化网红，提供成长生态和变现支持。
• 服务内容：美空红人邦、美空通告、美空梦工场等。
• 特点：开放合作，提供多元化变现方式，生态模式难以复制。

网红排行榜TOP50（2016年8月）

网红排行榜评分方法

• 一级指标：传播力（40%）、舆论影响力（30%）、变现力（30%）
• 二级指标：
  • 传播力：微博发文量、点赞量、转发量、评论量、微信发文量、阅读量、点赞量
  • 舆论影响力：微博搜索量、微信搜索量、百度指数
  • 变现力：社交及直播平台粉丝量、直播/打赏收入、广告收入、电商收入

附录：主要数据来源

• 易观：提供产业规模预测及数据模型。
• 企业财报与访谈：获取一手数据，如如涵电商、中樱桃等。
• 行业公开信息与政府数据：辅助分析市场趋势与产业生态。

总结

2016年，中国网红产业正处于快速发展的阶段，其规模预计达到528亿元人民币，显示出强劲的增长潜力。电商和直播作为主要变现方式，占总收入的86.4%。网红孵化经纪公司通过多元化的业务形态，推动了网红产业的规范化与专业化，成为行业的重要支撑力量。随着内容细分和IP化趋势的加强，网红产业的生命周期和变现能力不断提升，未来有望在更多垂直领域实现突破。