TalkingData-快手用户人群洞察报告_1542006924729_21页_1mb

发现新群认2018年 知总结

核心内容概述

本报告基于TalkingData 2018年9月Android平台数据，分析快手用户的人群特征、消费行为及商业价值，揭示其在电商与广告市场中的潜力。

主要观点

快手平台覆盖潜力人群及区域为商业拓展带来新机遇

• 快手用户以Z世代为主，整体呈现年轻化趋势。
• 用户分布广泛，覆盖全国多个省市，尤其在冀、晋、辽等北方地区具有显著优势。
• 快手用户偏好大众品牌，消费行为具有一定的社会共性。
• 用户更注重个性与趣味化，对线上线下休闲娱乐有较高偏好。

快手人群网购需求旺盛，商业信息接受程度高

• 快手用户具有较强的网购参与感，对商业信息接受度高。
• 用户对导购、团购等应用偏好明显，注重性价比。
• 下沉市场基础好，电商拓展空间广阔。
• 用户崇尚刺激与自我表达，偏好娱乐、音乐和社交类内容。

快手群体蕴藏商业价值挖掘空间

• 快手用户中女性群体在个护美容领域具有较高的商业价值。
• 年轻人群即将或已经进入适婚年龄，家装消费需求逐渐升温。
• 用户在汽车消费方面具有成长空间，尤其在资讯、交易等环节。
• 在Android平台，快手用户更青睐年轻时尚品牌。

关键信息

快手用户人群特征

• 性别分布：与全国人口性别比例趋近。
• 年龄分布：以年轻人为主，尤其是Z世代。
• 地域分布：覆盖全国，北方地区更具优势。
• 城市级别：城市分布广泛，二三线城市用户占比高。

快手用户消费行为

• 线上偏好：偏好短视频、直播、社交类应用，对娱乐、音乐和社交内容接受度高。
• 线下偏好：偏好休闲娱乐场景，如餐饮、运动、旅游等。
• 消费档次：线下消费偏好中等档次，体现社会现实共性。
• 消费品类：偏好服饰、美妆、家居等品类，尤其是女性用户对个护美容类消费偏好显著。

TGI指数解读

• 美妆指数：TGI=145，表示快手用户对美妆类消费的偏好明显高于主流电商用户。
• 健康指数：TGI=112，表示快手用户对健康类消费的偏好略高于主流电商用户。
• 丽人指数：TGI=112，女性用户对相关消费的偏好显著。
• 护肤指数：TGI=104，偏好高于平均水平。
• 彩妆指数：TGI=101，偏好略高于平均水平。

快手用户与主流电商用户对比

• 快手用户在消费理念、应用偏好、设备选择等方面有明显差异。
• 更倾向于娱乐、社交、个性表达，而非传统电商的理性消费。
• 在Android设备选择上，更偏好年轻时尚品牌，且对低价位设备接受度较高。

数据来源与说明

• 数据来源于TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多渠道数据整合。
• TGI指数用于衡量快手用户在特定消费领域的偏好程度，TGI=100为平均水平，高于100表示偏好更强。

关于TalkingData

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• 开源了多项技术项目，如Fregata、iView、inMap等，推动大数据与人工智能技术发展。

企业愿景与责任

• 愿景：“数据改变企业决策，数据改善人类生活”。
• 企业责任感：积极推动大数据行业技术演进，注重人工智能与数据科学的融合，致力于技术落地与行业创新。