2015年奢侈品行业发展及品牌竞争报告_20页-2mb

2015年奢侈品行业发展及品牌竞争报告总结

核心内容概述

本报告基于对1344名职场精英人士的调研，分析了2015年中国奢侈品行业的整体发展趋势、消费行为习惯、消费理念及市场细分情况，重点关注了腕表、珠宝首饰、箱包皮具和服饰鞋履四大品类的品牌竞争格局。

主要观点

1. 奢侈品市场整体表现

• 消费人群增长缓慢：2015年奢侈品消费人群仅增长2%，整体市场需求增长不乐观。
• 消费预算增长有限：2015年奢侈品消费预算仅比2014年实际支出增长1%，延续市场增长颓势。
• 初级购买者增长潜力大：年消费额低于4万元的初级购买者预算增长高达48%，与高级购买者预算下降20%形成鲜明对比。
• 消费人群比例上升：2015年消费人群占比上升约2个百分点，显示市场渗透率有所提高。

2. 消费行为特征

• 品类偏好差异：腕表、服饰鞋履、箱包皮具等的自用消费相对更普遍；而化妆品、珠宝首饰的礼品消费比例更高。
• 海外购买渠道吸引力强：海外自购和海外亲友代购合计占下次购买首选渠道的52%，显示消费者对海外渠道的依赖增强。
• 年龄与品类渗透相关：服饰鞋履类奢侈品消费贯穿各年龄段，而箱包皮具和腕表则更受中青年消费者青睐。

3. 消费理念与市场细分

• 消费者分层明显：根据消费理念，将消费者分为四个细分市场：品质一族、时尚达人、社交新贵、实力彰显派。
• 品质一族为最大市场：品质一族在人群规模和市场价值上均为最大，是奢侈品消费的主力。
• 实力彰显派消费能力最强：实力彰显派的人群规模较小，但人均消费能力较高，尤其偏好大品牌。
• 时尚达人消费能力最低：时尚达人人数最少，消费能力也最低，更关注潮流趋势。

关键信息

1. 被访者基本信息

• 性别：以男性为主。
• 年龄分布：30岁及以下、31-40岁、41岁及以上。
• 城市级别：一级、二级、三级城市均有分布。
• 职位等级：高级职位、中等职位、普通职位。
• 资产规模：200万以下、200-500万、500万以上。

2. 消费预算变化

• 全部被访者：2015年预算比2014年支出下降11%。
• 初级购买者：2015年预算比2014年支出增长48%。
• 高级购买者：2015年预算比2014年支出下降20%。

3. 品类购买偏好

4. 品牌竞争分析

4.1 腕表市场

• 预购计划比例最低：仅33%。
• 预算最高：平均约5万元人民币。
• 主要品牌：劳力士、百达翡丽、江诗丹顿占据主导地位，欧米茄和卡地亚在创新方面获得认可。

4.2 珠宝首饰市场

• 品牌集中度高：卡地亚在品牌突出度和喜欢度方面领先。
• 欲购比例最高：周大福凭借产品渠道优势成为欲购比例最高的品牌。
• 关键因素：款式设计和品牌是购买决策的最重要因素，其次为材质。

4.3 箱包皮具市场

• 预算比例为43%。
• 男性消费者预算较低：平均约1.8万元。
• 社交新贵更热情：购买预算高于实力彰显派。
• 行业领导品牌：路易威斐和爱马仕在品牌突出度和吸引力方面占据优势。

4.4 服饰鞋履市场

• 需求最普遍：55%的被访者有支出预算。
• 平均预算最高：超过2万元。
• 市场格局松散：未出现明显占据优势地位的大品牌，品牌建设机会明确。

法律声明与关于我们

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