2013年-艾瑞咨询_2012年10月中国互联网网站月度指标报告_9页_428kb

2012年10月中国互联网服务用户规模与使用行为分析总结

核心内容概述

2012年10月，中国互联网市场呈现出显著的用户行为变化，搜索服务用户规模首次反超在线视频服务，成为用户数量最多的网络服务类别。同时，不同服务在用户规模与浏览时间上的排名差异明显，反映出用户在不同服务上的使用偏好与行为模式。

主要观点与关键信息

1. 用户规模变化

• 搜索服务：2012年10月用户规模达4.45亿人，排名首位，较9月上升1位。
• 在线视频：用户规模为4.41亿人，排名第二，较9月下降1位。
• 电子商务：用户规模达3.97亿人，排名第四，较9月上升3位。
• 国家公务员局网站：受公务员考试报名热潮影响，月度覆盖人数环比增长1766.8%，成为增长最快的网站。
• 奇虎网：用户规模增长显著，环比增长156.2%，主要得益于360问答搜索的导流。

2. 用户浏览时间分析

• 在线视频：总有效浏览时间为27.24亿小时，占总浏览时间的31.9%，位居第一。
• 社区交友：总有效浏览时间为19.35亿小时，占比22.7%，位居第二。
• 搜索服务：虽然用户规模第一，但浏览时间排名第三，显示用户在使用搜索服务时的粘性相对较低。
• 游戏服务：浏览时间排名第五，但用户规模排名第七，反映出用户对游戏服务的偏好程度与使用频率较高。

3. 购物分享网站用户规模

• 淘宝网购物分享频道：用户规模达9197.0万人，远超其他购物分享网站，成为购物分享领域首位。
• 腾讯蓓拉：在购物分享网站中环比增长率最高，达81.6%，显示其在市场中的快速扩张。

4. 数据来源与研究方法

• 数据来源：iUserTracker，艾瑞咨询集团的网民行为监测系统，基于40万以上家庭及办公网民的长期监测数据。
• 研究领域：包括互联网大服务、小服务、全部网站及细分行业网站，以月度覆盖人数、浏览时间等指标进行排名和分析。
• 分析指标：涵盖25项全方位网民衡量指标，如用户覆盖、访问粘性等。

5. 报告目的与使用说明

• 研究目的：还原中国互联网市场的真实现状与变化，为互联网企业、广告公司、投资机构等提供市场趋势、竞争对手分析及用户行为数据。
• 使用说明：报告仅供购买客户参考，未经许可不得用于其他商业目的。部分数据可能存在偏差，报告不承担数据准确性法律责任。

关键信息总结

• 搜索服务：用户规模跃居首位，但浏览时间排名第三，显示其在用户行为中的重要性。
• 在线视频：用户规模排名第二，但浏览时间排名第一，成为用户上网时间最长的服务。
• 电子商务：用户规模增长迅速，排名第四，与浏览时间排名一致。
• 公务员热潮：推动国家公务员局网站访问量激增，成为当月增长最快的网站。
• 淘宝网购物分享频道：在购物分享领域占据绝对优势，用户规模远超其他平台。

结论

2012年10月，中国互联网市场呈现出搜索服务用户规模增长、在线视频与社区交友使用时间占比高、电子商务快速崛起、公务员考试热潮带动特定网站访问量增长等特征。艾瑞咨询通过iUserTracker系统，为市场参与者提供了详实的数据支持与行为分析，有助于把握市场趋势与用户需求。