2020年1-7月大家电网络零售市场分析报告_27页_4mb

2020年1-7月大家电网络零售市场分析报告总结

核心内容

2020年1-7月，中国大家电网络零售市场整体呈现复苏态势，市场规模达到1655亿元，同比增长7.4%。尽管大家电行业整体处于成熟期，但市场增速略显疲软，主要受到疫情初期的影响，随后在第二季度快速回暖，4、5、6月均高于去年同期水平。

主要观点

市场整体趋势

• 市场整体复苏，受复工复产和促销节点影响。
• 消费者对健康、智能家电的关注度提升，成为市场主要趋势。
• 智能家电通过WIFI联网、语音控制等技术，推动智慧生活构建。

分细品类别分析

智能电视

• 市场规模达336亿元，同比下降0.1%。
• 小米、海信、创维、TCL市场份额均超10%，品牌集中度下降。
• 价格普遍在0-2000元，此价格段零售量占比上涨。
• 大尺寸电视（如55英寸、65英寸、70英寸）销量增长显著，70英寸同比上涨209.1%。
• 智能电视应用场景广泛，涵盖学习、健身、购物、游戏等。
• 显示技术持续发展，激光电视、8K电视、智慧屏等产品受到热捧，其中智慧屏同比上涨134倍。

空调

• 市场规模达626亿元，同比增长5.8%。
• 美的、格力占据市场半壁江山，市场份额达63.6%。
• 一级能效产品普及，低能效产品加速出清，一级能效产品同比上涨36.7%。
• 主力价格段为2000-4000元，0-2000元价格段零售量占比上涨。
• 新功能空调（如除菌、新风、柔风等）成为市场热点，其中除菌空调同比上涨447.4%。
• 品牌集中度下降，市场竞争加剧。

冰箱

• 市场规模达325亿元，同比增长10.6%。
• 海尔、美的、容声位列前三，海尔市场份额达20.2%。
• 多开门冰箱（特别是三开门和十字对开门）销售增长显著，三开门零售量占比26.5%。
• 0-2000元价格段占据主导，零售量占比达68.2%。
• 高端市场由卡萨帝主导，市场份额接近三分之一。
• 除菌、分区储藏、母婴专用等功能型冰箱受到消费者青睐。

洗衣机

• 市场规模达251亿元，同比增长6.7%。
• 海尔、小天鹅、美的占据市场主导地位，TOP5品牌市场份额达71.3%。
• 洗衣机成交均价为1428.9元，同比下降9%。
• 0-1000元价格段销量占比达50%，比去年同期上涨4.1个百分点。
• 滚筒洗衣机零售额达143.1亿元，同比增长7.6%，成交均价约为波轮洗衣机的3倍。
• 波轮洗衣机零售额为82.8亿元，同比增长2.3%，价格下降超10%。
• 除菌洗衣机因疫情需求激增，零售额同比增长87.6%，零售量同比增加105.3%。

关键信息

• 市场复苏：大家电市场在疫情后快速复苏，4-6月零售额均高于去年同期。
• 健康趋势：疫情推动健康家电需求增长，如除菌空调、除菌洗衣机等。
• 智能升级：智能家电市场持续增长，智慧屏、激光电视等新技术产品表现突出。
• 价格战加剧：各品类价格战持续，尤其是空调和洗衣机市场，价格下降明显。
• 功能多样化：消费者对家电功能的需求多样化，如新风、除菌、分区储藏等。
• 品牌竞争：市场集中度变化明显，部分品牌如小米、卡萨帝等表现突出。

总结

2020年1-7月大家电网络零售市场在疫情后逐步复苏，智能与健康成为主要趋势。各细分市场如空调、冰箱、洗衣机均表现出不同的增长特点，其中除菌功能产品因疫情需求增长显著，智慧屏等新技术产品受到市场热捧。价格战和功能多样化推动了市场结构的调整，品牌竞争格局也有所变化。整体来看，消费者对高品质、智能化、健康化的家电需求不断上升，为行业带来了新的发展机遇。