2023-01-27-尼尔森-2022年全国现代渠道春节报告_38页_3mb

2022年春节全渠道概览趋势分析

消费者信心与销售表现

• 消费者信心指数：2022年春节降至5.6%，较2019年同期低14%。
• 全渠道销售：线上销售额增幅-2.6%，线下同跌2.4%，但客运量同比增20.7%（含疫情衍生服务）。
• 城市差异：低线城市消费力显著释放（销售额份额43.5%），北上广深等重点城市增长疲软（北区份额29.1%）。

渠道竞争态势

1. 线下渠道：大卖场与超市增幅负增长（-0.1%及-6.0%），小型业态如便利店、食杂店份额提升（便利 餐饮、食杂店份额升至32.8%）。
2. O2O与现代渠道：线上订单量较2021年增38.9%，但线下增幅仅2.2%。

品类趋势洞察

年礼消费

• 送礼偏好：佳节美酒（高端白酒）、坚果、巧克力、常温液体奶占据核心品类，健康化特征显著。
• 品牌策略：高端香槟、低糖葡萄酒增长亮眼，定制化礼盒成高线城市主战场。

日常消费

• 健康化趋势：无糖饮料增幅46.2%，功能性乳品（如无乳糖牛奶、有机奶）份额升11.3%。
• 节庆品类：汤圆、年货零食销量倍增，散装巧克力份额锐减19.7%，家庭装包装需求激增。

增量品类

• 居家消费：宅家饮食品类（如急冻点心、有汽饮料）增长5.4%，环保与健康包装（无BPA、零卡零糖）成亮点。
• 家居清洁：除菌与多功能清洁剂增幅346%，契合扫尘习俗与消费升级需求。

区域总结

• 东部与南区：以高线城市为主，商品单价低，销售额份额占比44.2%。
• 西部与低线城市：消费潜力未被充分释放，部分区域销量同比小幅增长，传统品类需求突出。

总结

2022年春节消费受疫情与需求理性影响，呈现“健康化、多样化、下沉渗透”特征。现代渠道内卷加剧与电商冲击叠加，但低线城市与新兴业态逆势增长，为品牌提供了新机会。