毕马威-消费品零售业2023年第一季度报告-2023-67页_2mb

2023年第一季度中国消费品零售业报告总结

宏观经济形势

2023年一季度，中国经济出现复苏迹象，GDP从2022年四季度的29%回升至45%，主要由服务业消费拉动。通货膨胀温和，3月降至7%，主要受食品价格下跌影响，可能导致企业和消费者推迟支出。央行通过降低存款准备率等措施支持出口和房地产行业，经济重启政策预计将进一步推动增长。

行业趋势

• 奢侈品与时尚：需求强劲，尤其超高档产品和中国元素设计，企业通过虚拟偶像和元宇宙吸引年轻消费者，可持续发展成为焦点，海南免税店销售额同比大幅增长。
• 服装与鞋类：数字化和可持续性增强，快时尚和二手服装市场兴起，品牌注重虚实结合体验，库存问题仍是挑战。
• 健康与美妆：高端产品需求反弹，功能性和可持续产品创新，元宇宙和网红营销推动销售。
• 食品与饮料：白酒和预制食品消费增长，咖啡需求扩大，可持续包装和健康饮食成为趋势。
• 餐饮：配送渠道活跃，外卖订单和堂食消费恢复，咖啡连锁店渗透低线城市，素食和自动化技术应用增加。

投资与交易

投资和交易活动在2023年一季度同比放缓，主要由于投资者对复苏持谨慎态度。科技和可持续企业更受青睐，奢侈品品牌如LVMH和爱马仕股价上涨。交易包括并购、私募投资和IPO，重点集中在数字化和零售扩张领域。

税务动向

政府延续多项税收优惠政策，如增值税减免和研发费用加计扣除，支持中小企业和创新企业。政策旨在刺激消费和经济活动重启，帮助企业减轻负担。

其他关键与热词

报告强调数字化、可持续性和消费者行为变化，如新年期间零售额强劲反弹、元宇宙应用等热词显示行业创新方向。消费者关注健康、环保和个性化产品，二次消费市场逐步发展。

总体来看，中国经济重启推动消费品零售业复苏，预计行业将持续受益于政策支持和创新驱动。