艾瑞-2019H1中国在线教育行业数据发布报告-2019.10-18页_729kb

中国在线教育行业2019年H1总结

核心内容

2019年H1，中国在线教育行业在市场规模、用户增长和企业动态等方面呈现出显著变化。整体流量持续增长，但增速放缓，市场逐渐进入成熟期。同时，K12教育市场占比提升，校内教育信息化产品迅速发展，部分企业实现盈利。

主要观点

• 用户增长趋于稳定：在线教育APP月独立设备总数在2019年6月达到4.1亿台，接近饱和状态，同比增长率从40%-54%降至14%-26%，平均月增速为18.5%。
• 使用行为更加高频与碎片化：用户单机使用天数增加至5.46天/月，单日使用次数增加至6.38次/日，但单次使用时间减少至4.53分钟/次，表明用户对在线教育的粘性增强。
• K12教育市场崛起：K12教育的市场占比从2012年的9%提升至2019年H1的20.7%，预计到2022年将提升至28%。
• 企业营收快速增长：2019年H1，5家典型在线教育上市公司平均营收达6.99亿元，其中尚德机构营收规模最大（11.17亿元），跟谁学增速最快（同比增长437.9%）。
• 盈利前景改善：尽管大部分企业仍处于亏损状态，但亏损率较2018年明显收窄，盈利并非遥遥无期。

关键信息

在线教育市场总体情况

• 月独立设备总数：2019年6月达到4.1亿台，占全国移动设备总数的约30%。
• 市场结构：高等教育及职业培训占据75%的市场份额，K12教育占20.7%。
• 全年市场规模：预计2019年全年市场规模将达3133.6亿元，同比增长24.5%。

典型APP表现

• 作业类与单词类APP：作业帮、有道词典、快对作业等作业类产品和单词类产品仍为流量主力。
• 增长最快的APP：作业帮家长版、互助文档、小猿口算等作业类产品增速迅猛。
• 政府产品表现突出：学习强国、安全教育平台月独立设备数均超过2400万台。
• 教资考试类产品：“一起考教师”月活增速达133.3%，受益于政策推动。
• 校内教育信息化产品：晓黑板、智学网等月活增速分别为143.3%和70.2%，显示教育信息化2.0政策带来的影响。

企业营收与利润情况

• 营收情况：5家上市公司平均营收6.99亿元，尚德机构营收最高，达11.17亿元。
• 营收增速：平均增速达129.7%，跟谁学增速最快，同比增长437.9%。
• 利润情况：除跟谁学外，其他企业仍处于亏损状态，但亏损率显著下降，盈利前景改善。

市场趋势预测

• 流量增速放缓：预计未来在线教育流量增速将进一步下降，市场将从增量竞争转向存量竞争。
• K12教育持续增长：随着家长教育意识提升和政策支持，K12教育市场将保持快速增长。
• 盈利模式优化：企业需系统性解决在线教育体验和效果问题，以实现盈利和提升市场集中度。

企业策略与影响

• 跟谁学盈利表现突出：聚焦K12在线直播大班课，通过低成本策略和市场拓展实现盈利。
• 营销策略调整：企业普遍采取审慎营销策略，减少大规模广告投入，提高获客效率。
• 教育信息化渗透：校内教育信息化产品发展迅速，显示在线教育正从校外向校内渗透。

艾瑞咨询概述

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