2011-2012年中国移动电子商务市场研究报告简版_21页

中国移动电子商务市场研究报告总结

核心内容

本报告《2011-2012年中国移动电子商务市场研究报告》由艾瑞咨询发布，全面分析了中国在2011至2012年间移动电子商务的发展状况、市场趋势及产业链结构。

主要观点

• 中国移动电子商务自2009年进入3G时代后，发展迅速，2011年进入加速发展阶段，2012年下半年即将迎来市场爆发期。
• 3G网络普及、智能手机发展、移动互联网用户数量增加是推动移动电子商务发展的三大关键因素。
• 中国移动电子商务以实物类移动购物为主，其交易规模在2011年达到114.6亿元，2012年上半年增长至183.1亿元，预计全年突破480亿元。
• 传统电商企业（如京东、凡客）和独立移动电商平台（如买卖宝、爱购网）共同构成了移动电子商务市场的主要力量。
• 中国移动电子商务产业链包括终端厂商、电信运营商、金融及支付服务商、平台服务提供商、仓储物流商和软件、营销推广服务商，各主体在产业链中发挥着不同作用。
• 尽管发展迅速，但移动电子商务仍面临诸多挑战，如支付体验、用户习惯、3G网络资费和网速、智能手机普及率等。

关键信息

1. 移动电子商务定义

• 狭义移动电子商务：指通过手机接入移动互联网，在B2C或C2C平台上进行的实物交易。
• 广义移动电子商务：包括通过移动终端进行的各类消费行为，如实物购买、虚拟物品购买、市政缴费、金融交易等。

2. 产业链主体

3. 市场发展情况

• 交易规模：2011年移动购物交易规模为114.6亿元，同比增长416.2%；2012年上半年交易规模达183.1亿元，预计全年将突破480亿元。
• 市场份额：2011年淘宝无线、手机京东、手机凡客诚品占据前三；2012年上半年淘宝无线市场份额达74.3%，手机京东和手机腾讯电商分列第二、第三。
• 用户规模：2011年中国移动互联网用户规模达3.56亿，占网民整体规模的72.2%；预计2012年将增长至4.33亿，占网民整体规模的77.4%。
• 移动电商用户行为：越来越多的用户将手机视为主要上网设备，移动购物用户数量大幅增长，消费者对移动支付的信任度提高，推动了移动购物习惯的形成。

4. 发展趋势与建议

• 发展趋势：移动电子商务将在更广泛的领域取得更大进展，包括本地生活服务、旅游酒店等。
• 艾瑞建议：应加强移动支付体验，提升用户信任度；推动产业链各主体高效协作；加大对移动电子商务的政策支持力度。

结论

中国移动电子商务在2011-2012年间经历了快速成长，具备了进入市场爆发期的条件。随着3G网络和智能手机的普及，移动互联网用户数量激增，为移动电子商务的进一步发展奠定了坚实基础。然而，移动支付体验、用户习惯和产业链协同仍是制约其发展的关键因素。未来，移动电子商务有望在更多领域拓展，成为电子商务的重要组成部分。