2018年中国空调市场风云榜_12页_2mb

报告摘要

2018年中国空调市场风云榜总结

核心内容概览

2018年中国空调市场在电商与线下渠道均呈现出激烈的竞争态势。奥维云网白色家电事业部发布的市场数据覆盖了2018年全年（1月1日-12月30日），分析了主要品牌的市场份额、零售额与零售量占比、品牌均价及同比变化等关键指标，揭示了市场格局和品牌表现。

电商市场分析

品牌市场份额TOP10

排名	品牌	零售额占比(%)	零售量占比(%)	品牌均价(元)
1	奥克斯	26.02	28.57	2,720
2	美的	23.37	22.49	3,104
3	格力	22.12	17.00	3,886
4	海尔	7.16	6.51	3,283
5	TCL	4.33	5.53	2,340
6	科龙	3.18	3.81	2,493
7	海信	2.86	3.00	2,849
8	长虹	2.29	2.78	2,467
9	志高	2.15	2.90	2,214
10	扬子	1.56	1.72	2,715

奥克斯以26.02%的零售额占比稳居电商市场第一，零售量占比28.57%，品牌均价2,720元，同比增长5.95%。
美的和格力分别以23.37%和22.12%的零售额占比位列第二和第三，美的零售量占比22.49%，格力零售量占比17.00%。
海尔和TCL分别以7.16%和4.33%的零售额占比进入前五，海尔零售量占比6.51%，TCL零售量占比5.53%。
电商市场中，奥克斯、美的、格力占据前三，其中奥克斯在零售量上表现突出。

零售额TOP20机型

排名	机型	品牌	本期销售额(亿元)	零售额占比(%)	同比变化(%)	品牌均价(元)	同比变化(%)
1	KFR-35GW/BPTYC1+1	奥克斯	14.26	2.19	0.92	2,649	-4.36
2	KFR-35GW/(35592)FNHDA-A3	格力	10.03	1.54	-0.73	3,231	0.10
3	KFR-72LW/BPNHA2+1	奥克斯	9.71	1.49	1.15	6,125	-8.72
4	KFR-35GW/WDAA3@	美的	8.93	1.37	-0.19	2,256	-2.09
5	KFR-25GW/NFW+3	奥克斯	8.79	1.35	--	1,640	--
6	KFR-35GW/(35592)DA-3	格力	8.25	1.09	-0.64	4,036	-4.87
7	KFR-26GW/WDAD3@	美的	8.09	0.93	0.35	2,471	-0.70
8	KFR-35GW/(355931)FNHABD-A1	格力	5.88	0.90	0.41	4,036	-4.87
9	KFR-51LW/R1TC01+2	奥克斯	5.58	0.86	0.20	3,819	-4.91
10	KFR-26GW/WDAA3@	美的	5.55	0.85	-0.11	2,368	-1.28

奥克斯在电商市场中表现强劲，多款机型进入TOP20，其中KFR-35GW/BPTYC1+1和KFR-72LW/BPNHA2+1分别位列第一和第三。
美的和格力在电商市场中也占据重要位置，尤其是美的的KFR-35GW/WDAA3@和格力的KFR-35GW/(35592)FNHDA-A3。
奥克斯的多款机型在零售量上表现突出，部分机型的零售额占比超过1.35%。

价格提升最快品牌

海尔以价格提升最快的品牌排名位列第一。
松下、扬子、美的分别位列第三、第四和第五。

线下市场分析

品牌市场份额TOP10

排名	品牌	零售额占比(%)	零售量占比(%)	品牌均价(元)
1	格力	37.86	33.12	4,417
2	美的	24.59	24.53	3,874
3	海尔	11.05	10.29	4,150
4	海信	5.73	6.23	3,553
5	奥克斯	3.46	4.19	3,189
6	惠而浦	3.09	3.93	3,038
7	三菱电机	2.60	1.58	6,358
8	志高	1.95	2.83	2,662
9	科龙	1.57	2.08	2,915
10	长虹	1.51	2.08	2,810

格力以37.86%的零售额占比稳居线下市场第一，零售量占比33.12%，品牌均价4,417元，同比增长13.8%。
美的和海尔分别以24.59%和11.05%的零售额占比位列第二和第三。
海信、奥克斯、惠而浦等品牌在市场份额上也有所表现。

零售额TOP20机型

排名	机型	品牌	本期销售额(亿元)	零售额占比(%)	同比变化(%)	品牌均价(元)	同比变化(%)
1	KFR-72LW/(72555)FNHAA-A1	格力	5.89	1.33	0.49	9,049	-2.25
2	KFR-35GW/(35594)FNHAA-A1	格力	4.49	1.01	0.72	4,072	-0.69
3	KFR-26GW/(26594)FNHAA-A1	格力	4.13	0.93	0.40	3,696	0.82
4	KFR-72LW/(72580)FNHAA-A3	格力	3.35	0.76	0.65	7,852	1.56
5	KFR-35GW/BP3DN8Y-PF200(B1)	美的	2.38	0.54	0.40	3,658	-1.46
6	KFR-35GW/13BDA21AU1	海尔	2.38	0.54	0.34	3,621	0.87
7	KFR-26GW/BP3DN8Y-PH200(B1)	美的	2.38	0.54	0.32	3,761	-0.50
8	KFR-35GW/(35592)FNHAA-A1	格力	2.36	0.53	0.21	3,783	-4.14
9	KFR-26GW/(26592)FNHAA-A1	格力	2.32	0.52	0.35	4,014	0.46

格力在线下市场占据主导地位，多款机型进入TOP20，其中KFR-72LW/(72555)FNHAA-A1以5.89亿元销售额位列第一。
美的和海尔在零售额和零售量上均有表现，尤其是美的的KFR-35GW/BP3DN8Y-PF200(B1)和海尔的KFR-35GW/13BDA21AU1。
格力的多款机型在均价和零售额上均有增长。

价格提升最快品牌

TCL以价格提升最快的品牌排名位列第一。
三菱电机、格力、美的分别位列第二、第三和第四。

总结

2018年中国空调市场整体竞争激烈，电商与线下渠道均呈现多元化品牌格局。奥克斯和格力在电商市场中表现突出，分别占据零售额和零售量的领先地位。美的和海尔在电商与线下市场均有较强竞争力。在价格提升方面，海尔和TCL表现较为显著。整体来看，格力在电商和线下市场均保持领先，展现了强大的品牌影响力和市场占有率。

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