_有米有数_2024抖音电商食品饮料趋势洞察_33页_4mb

报告摘要

关于有米云与有米有数

有米云：成立于2010年，是营销大数据与内容资产协作管理平台，于2015年挂牌新三板（834156），入选工信部“中国互联网百强企业”。
有米有数：其子品牌，专注抖音、快手等平台的商品及营销数据，帮助商家进行趋势洞察、选品及营销优化。

报告主要内容《2024抖音电商食品饮料趋势洞察》

市场概况
- 2024年上半年食品饮料在抖音电商的表现强劲，仅次于服饰鞋包类目。
- 其中乳品冲调与茶类赛道尤为突出，如“认养一头牛”和“李陌茶”，通过创新包装和短视频营销突围。
品类趋势
- 便捷食品：酸辣粉、无骨鸡爪等便捷食品需求显著提升，适应快节奏生活。
- 健康消费：消费者倾向于购买高价、高质产品，拒绝低价劣质品。90%的商品集中在10-100元价格带，但超过100元的商品销售额下降，“质价比”成为主流。
- 地方特色：柳州螺蛳粉、嘉兴粽子等受追捧，麻辣、酸辣等多元化口味需求增长。
直播带货趋势
- 直播中热销品类包括无骨鸡爪、乳蛋白零食、低脂高蛋白食品等，通过场景化展示和功能卖点（如“开袋即食”“健康增肌”等）推动转化。
- 跨境品牌如西贡猫屎咖啡、暴肌独角兽黑咖啡等销售额增长迅速。
品牌表现
- 食品类品牌：锋味派、白象、天海藏、臭宝等领跑。
- 酒水类品牌：五粮液、李陌茶、康比特等表现强劲，低糖和功能性产品受欢迎。
- 干货类品牌：三只松鼠、百草味、甄磨坊、良品铺子、甘源等占据市场。
新兴趋势品牌
- 调味品：松鲜鲜、肉敢当、皇家小虎等通过健康、便捷产品设计在抖音平台快速增长。
- 内容策略：通过卖点可视化（如展示黑猪肉切割）和情感营销（如亲子居家场景），增强消费者信任。
新电商生态
- 抖音和快手平台成为新商品增长的重要阵地，消费者对创新产品接受度高，品类边界模糊（如调味品与半成品结合）。