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2022年线下开店趋势年度报告总结

核心内容

2022年，中国线下开店市场在疫情的持续影响下经历了显著波动。整体来看，市场在年初受到防疫政策影响，多地封城导致开店高峰期被推迟，但随着解封和年底全面放开，市场出现了短期急剧下降的趋势。尽管如此，线下实体开店仍展现出一定的韧性，尤其在下沉市场和部分新兴品类中保持了较高的热度。

主要观点

1. 开店时间趋势

• 每年3月开始进入开店高峰期，下半年进入持续发展期。
• 2022年3月-5月因防疫政策影响，市场受到重挫。
• 解封后迎来一波复苏，但年底全面放开后，市场出现短期急剧下降。

2. 南北差异

• 北方市场：更注重“稳定”，考公和国企成为第一选择。
• 南方市场：更倾向于“创业”，追求自主发展和赚钱机会。

3. 省份开店热度

• 广东：开店热度全国第一，显示出对摆摊和创业的高度接受度。
• 四川：女性开店占比最高，体现“巾帼不让须眉”的创业精神。

4. 线级城市开店热度

• 新一线城市：开店热度最高，显示出较强的市场吸引力。
• 开店热度同比增速：新一线城市表现优于其他线级城市。

5. 下沉市场表现

• 疫情期间，下沉市场依然保持旺盛的开店热度，显示出其巨大的发展潜力。

6. 开店增速前三城市

• 东莞、佛山、重庆：开店增速位列全国前三。
• 重庆：是唯一一个两年皆进入全国开店热度TOP10榜单且保持增速的城市，被称作“打不败的山城YYDS”。

7. 热门开店品类

• 零售类：商超便利、药店、宠物医院、洗衣/干洗、电子烟、饰品、母婴用品、化妆品等。
• 餐饮类：奶茶、小吃、快餐、商超便利店、麻辣烫、烧烤等。
• 生活服务类：快递驿站、美发、SPA、美甲/美睫、儿童乐园、桌游/真人体验等。

8. 加盟品类偏好

• 开店者普遍倾向于选择加盟模式，热门加盟品类包括：
  • 零售类：商超便利、药店、宠物医院、洗衣/干洗、电子烟、饰品、母婴用品、化妆品
  • 餐饮类：奶茶、小吃、快餐、商超便利店、麻辣烫、烧烤
  • 生活服务类：快递驿站、美发、SPA、美甲/美睫、儿童乐园、桌游/真人体验

9. 最受欢迎品牌

• 报告提供了开店者最青睐的品牌TOP榜，强调“跟着大佬创业，准没错”的趋势。

关键信息

• 数据来源：上上参谋APP用户选址评估、数据分析、品牌分析等行为统计。
• 数据样本：2021年、2022年等比例抽样300万用户。
• 趋势展望：2023年疫情终将过去，市场将逐步复苏，期待“万店复苏”。
• 建议：开店者应关注区域人口迁徙趋势，选择适合本地需求的品类和品牌，同时注重选址和数据调研。

结论

2022年线下开店市场虽受疫情影响，但整体仍保持增长态势，尤其在下沉市场和部分新兴品类中表现突出。新一线城市成为开店热度最高的区域，而广东、四川等省份则展现出独特的市场偏好。2023年，随着疫情的结束，市场有望全面复苏，建议开店者结合数据和趋势，选择适合的品类和品牌进行投资。