20260225-国金证券-社会服务业行业研究_2026数说文旅消费-春节期间数据总结与展望_12页_1mb

2026年春节文旅消费总结与展望

核心内容概述

2026年春节期间，中国文旅消费延续元旦复苏趋势，呈现出“量稳价升”的特点，显示出服务消费的强劲增长动力。整体来看，文旅行业作为服务消费的重要组成部分，表现尤为突出，尤其是高端消费板块回暖明显。

主要观点

• 春节文旅量稳价升：消费最确定的增量来自服务，而文旅是服务消费中最具弹性的赛道。
• 高端消费回暖：随着居民消费意愿增强，以及政策支持，高端消费市场有望持续增长。
• 建议重点关注中国中免：行业价格复苏与消费升级为中免等企业带来长期增长动力。

关键信息总结

1. 出行：长假期与“反向过年”推动客流量增长

• 跨区域流动量增长：2月16日至21日，日均跨区域人员流动达2.99亿人次，同比增长11.05%；累计流动量17.93亿人次，同比增长11.13%。
• 各交通方式增长亮眼：铁路、公路、水路、民航分别增长16.37%、10.90%、31.05%、9.45%。
• 反向过年趋势明显：长辈“反向过节”趋势显著，机票预订量同比增长84%，票价普遍比返乡方向低30%-50%。
• 南方避寒目的地受追捧：三亚、西双版纳、北海等南方城市成为热门目的地，汕头、揭阳、潮州等城市因特色活动表现突出。

2. 旅游：供给侧优化带动营收增长

• 全国旅游景气度持续：江苏、陕西等地客流增长显著，分别同比增长34.49%和24.97%。
• 沉浸式体验提升吸引力：张家界黄龙洞、三峡游轮、黄山、齐云山、碧峰峡等景区营收增长显著，分别同比增长79%、43%、31%、56%、27%。
• 部分景区创历史新高：安徽齐云山打破历史单日营收纪录，九华山景区连续三天接近最大承载量，西安千古情演出场次创新高。

3. 餐饮：整体景气度向好，价格战缓解

• 餐饮销售额增长：春节假期前四天全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6%，高于2025年同期。
• 一线城市餐饮火爆：北京、深圳等城市除夕及初一客流增长超10%，海底捞全国门店平均翻台率达5.2，创近三年新高。
• 客单价回升：2025年12月餐饮客单价回暖至98元，价格战明显缓解。

4. 出入境：双向升温，免签政策助力

• 出入境人员增长：全国口岸日均出入境人员将超205万人次，同比增长14.1%，增速较2025年加快。
• 免签政策释放红利：俄罗斯游客入境订单同比增长471%，韩国游客同比增长95%。
• 东南亚仍为基本盘：泰国、马来西亚、新加坡、越南等国家仍是春节出境游热门目的地。

5. 免税：销售符合预期，三亚表现亮眼

• 离岛免税销售增长：2026年春节假期离岛免税销售额达27.2亿元，同比增长30.8%。
• 三亚表现突出：2月1日至22日，三亚免税销售额达35.49亿元，同比增长29%。

6. 酒店：长假与反向过年驱动业绩超预期

• 酒店指标表现强劲：2月16日至22日，全国酒店RevPAR为201.9元，ADR为330.8元，OCC为61.1%，分别同比增长30.7%、13.5%、8.1个百分点。
• 反向过年的客群特征：60岁以上旅客增长显著，目的地集中于一线及新一线城市，对酒店品质要求更高。

风险提示

• 营销投入上升：行业竞争加剧，若营销投入未能有效转化为收入增长，将影响盈利。
• 供给扩张后竞争加剧：景区、酒店、免税等领域新增供给可能导致竞争压力加大。
• 天气与自然灾害扰动：不利天气可能抑制居民出游意愿，对文旅消费造成阶段性影响。

投资评级说明

• 买入：预期行业上涨幅度超过大盘15%以上；
• 增持：预期行业上涨幅度在5%-15%；
• 中性：预期行业变动幅度在-5%至5%；
• 减持：预期行业下跌幅度超过大盘5%以上。

特别声明

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