CARAT-疫情是否创造了新传统：第一届异地过年考察（英文）-2021.2-14页_6mb

疫情是否创造了新传统

核心内容

2021年春节是“就地过年”政策实施后的首个春节，大量在外地工作的人选择留在城市过年，形成了“原年人”这一新群体。这一现象不仅改变了传统的过年方式，也反映出年轻人在疫情背景下对过年方式的创新与重构。通过五位在上海过年的年轻人的案例，我们得以窥见这一群体的过年态度、生活方式以及未来可能的趋势。

主要观点

1. 自主安排的春节成为新趋势
   年轻人更倾向于自主安排春节活动，而非由父母主导。就地过年提供了更多自由时间，让他们能够与朋友、恋人共度春节，甚至举办小型聚会，重现传统年味。

2. 年味的多样化表达
   年轻人通过不同的方式来表达年味，包括组织年夜饭、购买传统年货、装饰家居、参与线下娱乐活动等。这种多样化的方式表明，年味不再局限于传统习俗，而是更加个性化和灵活化。

3. 线上消费与线下体验的结合
   尽管线上消费在春节期间增长显著，但年轻人仍重视线下与家人团聚的体验。线上年货、远程拜年虽方便，却无法替代面对面的亲情交流。

4. 未来春节消费的潜力
   随着年轻人逐渐成为春节活动的主导者，休闲娱乐类消费（如剧本杀、游戏设备、家庭用品）预计将在春节期间持续增长。同时，未来节假日（如五一）可能成为孝心消费和礼品消费的高峰。

关键信息

• 小H：单身90后男生，邀请朋友到家中过年，组织年夜饭和包饺子活动，体现“原年人”对家庭氛围的追求。
• 小J：85后女生，与丈夫和母亲一起过年，注重家庭互动与娱乐，通过购买葡萄酒和安排外出活动，增添年味。
• 小R：85后男生，利用春节假期升级家居环境，购买办公桌椅、装饰客厅，享受“宅家”生活。
• 小T：单身90后男生，沉迷剧本杀，利用假期深入研究推理内容，展现了年轻人对兴趣和娱乐的重视。
• 小N：95后女生，与室友一起过年，注重舒适和放松，通过外卖和追剧来度过春节，反映出城市独居年轻人的生活方式。

数据与趋势

• 拼多多数据：2月家庭用品涨幅达303%，厨房厨具如“包饺子神器”、“肉丸神器”销量大幅增长。
• 美图秀秀数据：春节期间“美图配方”使用量增长9倍，反映出线上年味制作的热潮。
• 商务部数据：2021年春节黄金周全国重点零售和餐饮企业销售额达8210亿元，同比增长28.7%。
• 阿里数据：春节期间优酷观影人次超13亿，日均观看时长接近1.5小时。
• 拼多多全球购数据：Switch、乐高、多功能锅等销量同比增长近3倍，进口零食、宠物食品销量增长近2倍。

未来展望

就地过年不仅是一种应对疫情的临时措施，更是一种生活方式的转变。它促使年轻人更加重视小家的舒适与个性化，同时也为未来的春节消费和活动方式提供了新的可能性。随着更多年轻人成为春节的主导者，春节将不再是单一的节日，而是一个可以自由安排、个性化体验的长假期。

参考资料

• 新浪财经：“拼多多全球购 switch、乐高、多功能钢销量增3倍90后更爱就地过“宅年”
• 第一财经周刊：“2021春节消费报告：这些新趋势值得关注”
• 腾讯新闻：“线上消费火，线下商业旺”假期市场消费需求集中释放
• 人民网：“年轻人春节消费展现新活力”

特别鸣谢

感谢五位朋友小H、小J、小R、小T和小N分享他们温暖而特别的过年经历。他们的故事为我们呈现了“原年人”群体的真实面貌与情感体验。