天猫-潮流玩具行业趋势与洞察白皮书-2021.1-30页_1mb

潮流玩具行业发展趋势白皮书总结

核心内容概述

潮流玩具行业正经历快速发展，尤其在盲盒类产品中表现尤为突出。中国作为全球经济增长的重要引擎，其消费市场持续扩大，为潮玩行业提供了广阔的发展空间。随着城镇化推进和人均可支配收入增长，消费者对个性化、悦己、情感慰藉等需求不断上升，推动了潮玩市场的多元化与创新。

主要观点

• 中国经济持续增长：2020年中国经济成为唯一正增长的经济体，消费对经济增长的贡献日益显著。
• 潮玩市场潜力巨大：全球潮玩市场预计未来五年将翻倍，中国潮玩市场增速高于全球水平。
• 盲盒类潮玩表现突出：盲盒作为潮玩细分品类，具有高增长潜力，其交易体量接近手办等主流品类。
• 消费群体多样化：潮玩盲盒吸引了多个年龄段和不同性别群体，尤其是Z世代和妈妈群体。
• 线上线下协同发展：线上市场增速远高于线下，预计2024年线上占比将翻倍，成为重要增长点。
• IP驱动行业发展：IP资源是潮玩行业发展的核心，内容类与艺术设计类IP尤为关键。
• 品牌运营能力至关重要：头部品牌如POP MART在IP开发、渠道运营及品牌建设方面具有明显优势。
• 玩法与体验创新：通过线上抽盒机、直播互动、限量抽签等方式提升用户体验，增强品牌粘性。

关键信息

市场规模与增长

• 全球潮玩市场2019年零售规模约为198亿美元，预计2024年将突破400亿美元，年复合增长率保持在22.8%。
• 中国潮玩市场2019年零售规模约为207亿元，预计2024年将超过700亿元，年复合增长率达34.6%。
• 盲盒类潮玩在2020年9月的交易体量已接近手办类目最大细分品类，增速表现尤为亮眼。

消费群体与趋势

• Z世代：18年末中国Z世代人口达2.6亿，占总人口19%，是未来消费市场的主力。
• 妈妈群体：85-90后妈妈逐渐成为消费主力，95后妈妈群体正在扩展，关注自我与情感慰藉。
• 性别与年龄：潮玩盲盒无性别限制，适合各年龄段消费者，尤其受到年轻群体和女性群体欢迎。

品类与品牌表现

• 盲盒品类：在搜索与支付转化方面表现最强，消费者对“盲盒”关键词关注度最高。
• 品牌影响力：POP MART在品牌端搜索最为强势，其他品牌如BE@RBRICK、三丽鸥等也具有一定的市场影响力。
• 品类拓展：潮玩盲盒通过IP营销与产品创新，逐步拓展至美妆、宠物、婴幼儿、3C用品等多个高关联品类。

产品与销售创新

• 产品设计：外观设计是吸引首购的重要因素，可爱、少女、动物等主题受到广泛欢迎。
• 销售形式：盲盒的“盲”特性增强了购买乐趣，同时通过线上抽盒机、直播互动等方式提升用户体验。
• 价格策略：中端市场或将成为下一个增长点，满足更多消费者的需求。

潮玩盲盒发展趋势

• 增长动力：消费群体的扩大与新用户带来的成交变化是潮玩盲盒增长的核心来源。
• 玩法创新：通过互动体验、直播、限量抽签等方式，解决线上体验缺失问题，提升用户粘性。
• 市场渗透：盲盒类潮玩在搜索与支付转化方面表现突出，已成为潮玩市场的重要组成部分。

未来展望

• 随着消费能力提升和个性化需求增长，潮玩盲盒将继续保持高位增速。
• 线上市场将进一步扩大，成为潮玩行业的重要增长引擎。
• 品牌与IP的结合将推动行业向更高层次发展，提升用户体验与市场竞争力。