2014年上半年中国移动互联网用户行为统计报告_68页_2mb

中国移动互联网用户行为统计报告2014H1总结

核心内容

• 中国移动互联网用户规模达6.86亿。
• 二、三线城市用户占比46.6%，一线城市用户占比13.1%。
• 移动IM用户占比达90.5%，是用户首选应用。
• 晚上为用户热点时段，占比84.5%，中午和下午均超过40%。
• 用户使用时长零散化，1-4小时用户占47.8%，4-8小时用户占26.6%。

研究范畴

• 数据来源：基于易观智库110万安卓移动端活跃数字消费者行为数据。
• 分析方式：结合国家统计局人口分布数据与在线调研问卷，使用易观智库分析模型进行数据归纳。
• 研究对象：所有使用移动智能终端的用户。

移动互联网用户属性

3.1 移动互联网用户结构特征

• 性别结构：男性用户仍为主流，女性比重略有上升。
• 年龄结构：25-40岁用户超过六成，中青年为主力用户，两级用户数量上升，比重下降。
• 地域分布：二、三线城市用户占比46.6%，城乡等其他城市用户占比提升，显示渠道下沉趋势。
• 学历结构：高中/中专/职校/技校用户占比最大，本科和硕士用户提升，显示学历向高学历发展。
• 职业结构：蓝领用户（工人/服务业人员）占比最高，为22.5%，白领次之。
• 收入结构：2000-3999元用户占比最大，收入结构呈现两极化态势。

3.2 移动网络使用特征

• 使用时长：用户使用时长零散化，1-4小时用户占47.8%，4-8小时用户占26.6%。
• 时段分布：晚上为首选时段，但使用时段全天化。
• 用户渗透：移动IM、移动音乐、移动视频、移动游戏的用户渗透率均超过50%，显示社交和娱乐为主流应用。
• 热门应用：QQ、微信、UC浏览器、QQ空间、腾讯手机管家、淘宝网、优酷、搜狐视频、爱奇艺、PPS影音等为热门应用。

细分领域移动应用

4.1 移动搜索

• 性别结构：男性为主流用户，占比57.5%。
• 年龄结构：25-30岁用户占比最高，24岁以下次之，显示中青年为主流人群。
• 地域分布：二、三线城市用户占比44.7%，其他城市用户占比41.8%，一线城市用户占比13.5%。
• 学历结构：高中/中专/职校/技校用户占比32.9%，初中用户占比29.6%，显示低学历特征。
• 职业结构：蓝领用户为主流，占比23.3%。
• 收入结构：中低收入用户为主，无收入用户占比21.8%，2000-2999元用户占比18.5%。

4.2 移动视频

• 性别结构：男性用户占比55.1%，女性用户占比44.9%，男性为主流用户。
• 年龄结构：25-30岁用户占比32.4%，24岁以下用户占比27.0%，显示中青年为主流人群。
• 地域分布：二、三线城市用户占比47.8%，其他城市用户占比38.6%，一线城市用户占比13.6%。
• 学历结构：高中/中专/职校/技校用户占比33.7%，初中用户占比29.6%，显示低学历特征。
• 职业结构：蓝领用户为主流，占比23.0%。
• 收入结构：中低收入用户为主，无收入用户占比19.5%，2000-2999元用户占比21.0%。

4.3 移动新闻

• 性别结构：男性用户占比64.5%，女性用户占比35.5%，男性为主流用户。
• 年龄结构：25-40岁用户占比最高，25-30岁用户占比29.0%，31-35岁用户占比24.7%，显示中青年人群为主流用户。
• 地域分布：二、三线城市用户占比48.7%，其他城市用户占比36.6%，一线城市用户占比14.7%。
• 学历结构：高中/中专/职校/技校用户占比31.3%，本科用户占比20.7%，显示高学历特征。
• 职业结构：蓝领用户为主流，占比28.1%。
• 收入结构：中低收入用户为主，2000-2999元用户占比19.7%，3000-3999元用户占比19.0%，显示高收入特征。

4.4 移动音乐

• 性别结构：男性用户占比55.6%，女性用户占比44.4%，男性为主流用户。
• 年龄结构：25-30岁用户占比31.3%，24岁以下用户占比29.6%，显示年轻化趋势。
• 地域分布：二、三线城市用户占比46.6%，其他城市用户占比40.4%，一线城市用户占比13.0%。
• 学历结构：高中/中专/职校/技校用户占比33.4%，初中用户占比30.0%，显示低学历特征。
• 职业结构：蓝领用户为主流，占比23.0%。
• 收入结构：中低收入用户为主，无收入用户占比20.8%，2000-2999元用户占比19.7%，显示中低收入特征。

4.5 移动购物

• 性别结构：女性用户占比54.6%，男性用户占比45.4%，女性为主流群体。
• 年龄结构：25-30岁用户占比35.1%，24岁以下用户占比24.9%，显示年轻化特征。
• 地域分布：二、三线城市用户占比51.0%，其他城市用户占比35.4%，一线城市用户占比13.6%。
• 学历结构：高中/中专/职校/技校用户占比31.8%，大专用户占比22.8%，本科用户占比21.8%，显示从低学历向高学历发展。
• 职业结构：蓝领用户为主流，占比22.3%，白领次之，占比18.6%。
• 收入结构：2000-2999元用户占比21.2%，3000-3999元用户占比18.6%，显示高收入特征。

易观分析预测

1. 移动互联网仍是屌丝天下

   • 男性用户占比60.2%，25-40岁用户超过六成，高中/中专/职校用户占比33.2%，工人/服务业人员占比22.5%，无收入用户占比20.6%。
   • 未来，移动互联网企业需提升用户使用深度，通过降低使用难度和开发新产品来获取新增用户。

2. 二、三线城市占比尤为突出

   • 二、三线城市用户占比超过五成，显示城市渗透率较高。
   • 未来，随着农村基础设施改善和移动终端价格下降，乡镇将成为新增用户的重要增长点。

3. 区域性差异稍露端倪

   • 一线城市女性用户首选微信，二、三线城市女性用户首选QQ。
   • 一线城市男性用户top10中无购物类应用，而二、三线城市男性用户top10中淘宝网进入。
   • 24岁以下一线城市用户top10中包含移动视频类应用，而二、三线城市用户top10中无视频类应用。

4. 娱乐需求地位稳固

   • 移动IM、移动音乐、移动视频、移动游戏为用户主流应用。
   • 购物、地图等工具类和商务类应用功能嵌入娱乐类应用，以降低用户切换成本。
   • 未来超级APP和平台APP的量级将不断提升，工具类和商务类应用的功能属性将更加明显。