2017中国互联网学前教育市场专题分析_28页_3mb

互联网学前教育市场专题分析（2017年）

核心内容概述

中国互联网学前教育市场正处于快速成长阶段，随着政策支持、社会观念升级和家庭消费升级，市场潜力巨大。2016年，中国互联网教育市场交易规模达到1601亿元，其中学前教育市场交易规模为30.4亿元，预计到2019年将增长至66.9亿元。这一增长趋势与婴童消费品市场规模的扩大密切相关，后者已达到2万亿元。

主要观点

市场增长与潜力

• 市场增长：互联网教育市场整体保持良好增长态势，学前教育市场虽然尚未成熟，但增长迅速，预计未来三年将显著扩大。
• 市场规模预测：2016年学前教育市场规模为30.4亿元，预计2019年将达66.9亿元。
• 婴童消费品市场：学前教育市场的发展带动婴童消费品市场，后者规模高达2万亿元。

政策与社会观念推动

• 政策支持：2016年教育部发布的《教育信息化“十三五”规划》推动了教育信息化发展，促进了互联网教育与线下教学的融合。
• 教育观念升级：年轻一代父母（80、90后）更重视教育，且更倾向于通过互联网获取教育信息与资源。
• 二胎政策影响：2016年出生人口同比增长11.5%，为学前教育市场带来人口红利。

家庭消费升级

• 消费能力提升：家庭对学龄前儿童的教育消费支出持续增长，教育消费成为家庭支出的重要组成部分。
• 品质消费趋势：家长更注重教育产品的品质与品牌，愿意为孩子的全面发展支付更多费用。
• 多样化需求：家长不仅关注知识教育，也重视行为习惯、性格兴趣、心理素养等方面的培养。

用户行为与偏好

• 用户年龄分布：儿童教育用户以24~30岁女性为主，占比高达78.47%。
• 用户粘性高：2016年儿童教育领域月度活跃用户达1.2277亿，用户使用频率高，单日启动次数接近5次，使用时长超过1小时。
• 用户收入水平：中高收入家庭为主，5千~1万元收入人群占比达48.5%，1万~3万元收入人群占比达40%。
• 用户学历高：家长用户普遍具有较高学历，本科及以上学历占比达75.78%。

年龄与内容偏好

• 0-2岁：偏好儿歌类APP，用于音乐感知和基础认知。
• 2-3岁：偏好日常认知类APP，帮助了解世界。
• 3-4岁：偏好社交礼仪类APP，为入园做准备。
• 4-5岁：偏好职业体验类APP，激发求知欲。
• 5-6岁：偏好逻辑思维类APP，为幼小衔接做准备。

关键信息

宝宝巴士市场表现

• 用户规模：截至2017年，宝宝巴士旗下APP月活用户达1.2277亿，其中“照顾小宝宝”“宝宝甜品店”等APP用户活跃度高。
• 产品覆盖：宝宝巴士覆盖0~6岁儿童，根据敏感期特点和学习重点设计产品，提供完整的知识体系和教养服务。
• 内容形式：以儿歌、动画、游戏等寓教于乐的形式进行内容输出，覆盖超过150款APP和900多集儿歌动画。
• 家庭用户定义：一个家庭安装多台设备使用宝宝巴士，仅计为一个家庭用户，增强用户粘性。

品牌IP化趋势

• IP形象塑造：通过品牌IP形象建立情感连接，提升品牌认知，从而衍生出图书、玩具、生活用品等增值服务。
• 内容融合：学前教育与育儿需求融合，推动婴童消费品市场发展。
• 国际化趋势：学前教育产品逐步走向国际化，引进国外优质内容，推出多语言版本，以满足不同国家和地区的教育需求。

教养观念升级

• 全面发展：家庭育儿诉求从单一喂养转向多方位教养，强调体智能全面发展、性格兴趣培养和心理素养提升。
• 教养结合：教育与养育相结合，家长在孩子的成长过程中承担更多引导与陪伴责任。
• 敏感期开发：抓住儿童成长各阶段的敏感期，注重智力开发与情商培养，以实现全面成长。

总结

中国互联网学前教育市场在政策、社会观念与家庭消费升级的多重推动下，正迎来快速发展。年轻父母对教育的重视程度不断提升，且更倾向于使用互联网产品进行儿童教育。宝宝巴士等平台凭借丰富的产品内容、高用户粘性和品牌IP化策略，成为市场的重要参与者。未来，学前教育市场将更加注重内容质量、个性化服务和国际化拓展，以满足日益增长的多元化家庭教养需求。