小红书食品饮料行业月报2023年1月-小红书_20页_1mb

2023年小红书食品饮料行业1月报告显示：受春节（CNY）影响，行业整体广告主数量下降但酒类及非酒精饮料曝光量显著上升。搜索画像显示18-23岁女性用户占比最高，新一线城市成为主要消费区域。食品品类中，正餐速食、面包甜点、非酒精饮料搜索量居前，其中饺子、螺蛳粉、方便面等年节食品需求激增。保健品板块重点呈现维生素、益生菌、胶原蛋白等成分搜索热度，CPC价格略降，但益生菌因疫情后健康需求增长广告主数量反增。细分品类中，节令食品如小兔糕、空气炸锅蛋糕等成为热门话题，而酒类则聚焦白酒、果酒等送礼场景。审核规范更新明确限制普通食品宣称医疗保健功效，要求跨境食品不得涉及NMN成分，强调广告物料需符合国家食品安全标准。优质笔记内容呈现多元化策略，食品类侧重产品特写与制作教程，保健品类注重功效科普与用户痛点关联，整体内容需结合节日热点并突出产品实际使用场景。