2018年-极光大数据_导购电商app行业研究报告_29页_4mb

“带货女王”之争：导购电商App行业研究报告总结

核心内容

本报告分析了导购电商App行业的市场渗透率、用户规模、分类、竞品分析、用户画像及行业背景，旨在揭示该行业的现状与发展趋势。

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行业趋势

市场渗透率与用户规模

• 截至2017年5月，导购电商App市场渗透率为 5.6%，用户规模超过 5000万。
• 极光大数据显示，行业渗透率在过去一年整体下滑，但近三个月出现小幅回暖。

导购电商App分类

1. 返利折扣型：通过交易返利或商品折扣吸引用户，代表App包括 一淘、返利网。
2. 全网比价型：聚合各平台价格，推荐最优惠选项，代表App包括 惠、慢、购物助手。
3. 内容驱动型：侧重内容推荐，吸引注重品质与体验的用户，代表App包括 淘宝头条、值得买。

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主流导购电商App成立时间轴

• 国内最早涉足电商导购的App为 返利网，成立于PC时代，2010年进入移动互联网后持续发展，近期或将上市。
• 阿里系导购电商App包括 淘我要、爱逛街、淘宝头条 等，显示阿里对导购电商领域的重视。

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主流导购电商App融资情况

• 蘑菇街和返利网估值分别达到 30亿和10亿美元。
• 行业融资情况良好，许多平台依靠大公司背书发展，如 金立、网易、豆瓣、虎扑、唯品会 等。

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竞品分析

渗透率Top10 App

• 购物大厅：渗透率第一，背靠金立。
• 返利网、一淘、堆糖、什么值得买：渗透率Top5。
• 购物大厅和返利网过去一年渗透率持续下滑。

日新增用户量

• Top3：购物大厅（15.6万/日）、返利网（7.3万/日）、一淘（6.9万/日）。
• 其余主流App日均新增用户量低于3万。

30天留存率

• 什么值得买：留存率高达 75.2%，新用户体验最佳。
• 识货、堆糖、购物大厅：留存率超过六成。

App独占率

• 购物大厅：独占率最高，达 98.1%，用户忠诚度高。
• 堆糖、柚子街：独占率分别为 90.2% 和 88.3%。

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用户画像

性别与年龄分布

• 导购电商App用户中， 80%为女性，各年龄段分布均匀， 16-25岁、26-35岁、36-45岁 用户占比均在两成到三成之间， 46岁以上用户占比超15%。

城市分布

• 43.6% 的用户来自一二线城市，其中 12.6% 和 31.0% 来自一线城市和二线城市。
• 广东省 导购电商用户量最多， 上海、北京、重庆、广州、成都 分列用户量占比前五。

用户偏好度

• 购物大厅、金立软件商店、支付宝 是导购电商用户最偏爱的应用，偏好度分别达到 24.7%、24.0%、23.9%。

特定App用户画像

• 购物大厅 用户低龄化，接近 50%用户不到20岁。
• 返利网 用户偏爱 支付宝、淘宝，且 60%以上为女性， 70%用户不到30岁。
• 一淘 用户中， 20-29岁占比超六成， 广东用户占比近12%。

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主要导购电商App DAU（日活跃用户）

• 返利网：过去半年日均DAU达 62.3万。
• 一淘 和 返利网 在“双十一”期间DAU显著上升。
• 农历年期间DAU下降，多款App跌至谷底。

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用户安装App数量分布

• 近九成用户 仅安装 1款 导购电商App。
• 平均每个用户安装 1.2款，其中 89.0% 安装1款， 8.4% 安装2款， 不到3% 安装2款以上。

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报告说明

数据来源

• 数据来源于 极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集和长期监测。

数据周期

• 整体时间段为 2016年1月-2017年5月，具体指标参考各页标注。

数据范围

• 导购电商App包括 230余款应用，如购物大厅、一淘、豆瓣东西等。

极光公司简介

• 极光是中国领先的移动大数据服务商，核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等。
• 已服务 50万款移动应用，覆盖 80亿个终端，月独立活跃设备超 7亿。

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极光产品线

1. 极光开发者服务：提供高效稳定SDK，帮助App开发者节约资源、提升用户体验。
2. 极光广告服务：精准投放，提高运营效率。
3. 极光数据服务：分析用户行为，洞察行业趋势，帮助企业决策。

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联系方式

• Kenneth
• 电话：+86 138-0296-0066
• 邮箱：kenneth.tang@jiguang.cn