20240425-浙商证券-名创优品-09896.HK-名创优品深度报告_名创优品如何玩转IP联名__16页_3mb

名创优品从2016年开始尝试IP联名，逐步在消费者心中建立起"联名大佬"的品牌形象。经历八年的积累，公司已与超过100个全球IP达成合作，形成稳定的IP联名上新节奏。与多家公司相比，名创优品已在IP联名领域建立起显著优势，其业绩的增长主要得益于高频的IP联名策略和成熟的运营体系。

名创优品的IP联名策略主要包括四大方面：一是筛选顶流IP，通过自上而下（监控国际市场）和自下而上（征集粉丝意见）的方式挖掘爆款IP；二是借助社交媒体造势，通过KOL合作、私域运营等方式提升话题热度；三是由点及面快速铺开，优先在重点门店打造主题场景，实现全渠道覆盖；四是拓展即时零售业务，通过线上线下结合最大化销售转化。

展望未来，公司目标在2028年实现IP产品销售占比50%以上，并在2024-2028年间保持20%以上的收入复合增长率。短期内，公司将在产品品类、品牌建设和渠道扩张等方面持续发力，推动业绩加速增长。