2018年10月熟男群体研究报告_生活不易_拒绝油腻_44页-2mb

都市熟男群体研究报告总结

核心内容

本报告基于极光大数据，分析了2018年10月三线及以上城市30-50岁男性群体（都市熟男）的生活习惯、中年压力、消费投资及休闲娱乐偏好。报告指出，都市熟男并非传统意义上的“油腻中年”，而是注重健康、规律生活和形象管理的群体。

主要观点

1. 都市熟男的生活习惯

• 饮食健康：超过四成的熟男喜欢低盐低糖不油腻的食品，近六成保持饮食规律，超四成保持作息规律。
• 运动频率：近六成的熟男每周至少运动一次，一线城市运动频次相对较低，新一线城市熟男运动最勤。
• 外表打理：76.3%的熟男经常打理胡子，62.5%注重服装整洁，近七成经常打理头发。
• 养生习惯：超八成有养生习惯，三成多人使用保温杯，近三成泡红枣或枸杞，80前更热衷于养生类文章/视频，80后则更接受保健产品。

2. 中年压力图谱

• 压力来源：经济、工作、家庭是熟男面临的主要压力来源，其中经济压力贡献最大（0.482），其次是工作压力（0.303）和家庭压力（0.249）。
• 压力缓解方式：听音乐是最常见的缓解方式（56.3%），其次是运动健身（43.9%）和娱乐活动（35.1%）。熟男较少寻求专业心理咨询。
• 换工作的意愿：80后在面对高压力时更倾向于换工作，且换工作的意愿显著高于80前。

3. 消费与投资

• 家庭财政管理：近半数熟男掌握家庭财政大权，但整体消费较为节俭，月均花费不足3000元，其中45%甚至不足1000元。
• 消费构成：饮食支出占比接近三成，其次是衣物支出。
• 品牌偏好：四成熟男不在乎品牌，80前更注重价格，80后更愿意购买较好或最好的产品。
• 投资偏好：理财产品最受欢迎，其次是股票和基金。80后投资热情更高，而80前更保守。
• 贷款情况：三成多熟男有房贷，80后更习惯提前消费，贷款比例显著高于80前。
• 金融app偏好：手机银行app中，工银融E联最受欢迎；基金券商app中，同花顺和东方财富网偏好度较高；理财投资app中，涨乐财富通偏好度最高。

4. 休闲娱乐偏好

• 主要休闲方式：手游和网络视频是主要的休闲方式，其中麻将棋牌类手游占比近五成，优酷是首选的视频平台。
• 娱乐活动：看电影和旅游也是常见选择，80后在休闲娱乐参与度上显著高于80前。
• 娱乐偏好：80后更倾向于参与各种娱乐活动，如棋牌类手游、网络视频、电影等。

关键信息

• 经济压力：家庭月收入低于1万元和个人月收入低于6千元的熟男经济压力最大。
• 工作压力：升职/发展机会少是主要压力来源，工作时长越长，压力越大。
• 家庭压力：子女教育问题最为突出，其次是家庭成员身体状况和观念冲突。
• 健康状况：五成熟男处于亚健康状态，1/4有脱发/秃顶问题，但整体健康压力对总体压力贡献不显著。
• 消费习惯：熟男在电商上最常购买电子产品和衣物箱包，80后更愿意购买高价商品。
• 投资行为：理财产品、股票、基金是投资主流，80后投资意愿更强。
• 休闲娱乐：手游和网络视频是最受欢迎的休闲方式，80后参与度更高。

数据来源与说明

• 数据来源：极光大数据，基于其云服务平台和iAPP平台的移动应用监测数据，结合大样本算法进行分析。
• 样本数量：共回收830份符合都市熟男定义的用户问卷。
• 数据周期：2018年10月。
• 数据指标：报告中提到的各类指标均基于极光大数据的分析结果，仅供参考。

报告说明

• 极光大数据通过大数据分析和算法模型得出结论，不保证数据的精确性、完整性、适用性和非侵权性。
• 报告提供多方面的洞察，包括生活习惯、压力来源、消费投资及休闲娱乐偏好，旨在为相关行业提供商业分析支持。

极光简介

极光成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台，专注于为移动应用开发者提供消息推送、即时通讯、统计分析等服务。截至2018年6月，极光已服务34.4万开发者和88.8万款应用，SDK安装量累计近150亿，月度独立活跃设备近10亿部。