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2019年7月份手游买量市场分析总结

一、市场概览

• 手游广告投放占比：2019年7月，手游广告在整体App推广广告中的投放金额占比为 48.61%，表明手游仍是移动广告推广的重要领域。
• 广告投放数量：AppGrowing监测到 3500多款手游 投放广告，广告投放总量超过 26万条。
• 巨头效应明显：在手游广告投放金额中，榜首手游 占比达 7.2%，较6月份的 2.7% 明显上升，显示出头部游戏的强势推广。

二、热门广告平台

7月份手游广告主主要选择以下平台进行广告投放（排名不分先后）：

• 腾讯广告
• 巨量引擎
• 百度信息流
• 百度百意
• 阿里汇川（UC）
• 网易易效
• UnityAds
• Applovin
• 搜狗奇点
• 趣头条

这些平台在广告投放数量和覆盖范围上表现突出，是手游买量推广的主要渠道。

三、手游推广排行榜Top20

基于AppGrowing的广告投放金额估算，7月份手游推广排行榜Top20如下：

四、主要观点

• IP类游戏占据主导：Top20榜单中，仙侠类游戏占据重要位置，尤其是基于经典小说IP的游戏，如《斗罗大陆》《神雕侠侣2》《武林群英传》。
• 蓝月系传奇游戏表现强劲：在传奇类游戏中，蓝月系游戏（如《至尊之刃》《天王传奇》《至尊蓝月》《蓝月至尊版》《土城之剑》）共占6款，显示其在7月份的推广力度较大。
• 明星代言是重要营销点：多个游戏在广告中强调明星代言，以吸引用户关注，尤其是传奇类游戏。
• 37系游戏投放力度下降：与蓝月系游戏相比，37系游戏在7月份的广告投放力度有所下降，可能将更多资源集中于《斗罗大陆》的推广。

五、高曝光广告素材

1. 腾讯广告高曝光素材

• 主要涵盖仙侠、战争、魔幻类游戏。
• 通过创意文案和视觉设计，有效提升用户点击率。

2. 巨量引擎高曝光素材

• 同样覆盖仙侠、战争、魔幻类游戏。
• 广告素材以高质量的视觉呈现和精准的用户定位著称。

3. 百度信息流高曝光素材

• 仙侠、战争、魔幻类游戏均有高曝光素材。
• 广告内容多结合热门关键词和用户兴趣点，如“还原”“正版”“不充值”等。

4. 其他平台高曝光素材

• 包括阿里汇川、网易易效、UnityAds、Applovin等平台，均投放了多类游戏广告，素材类型多样，覆盖广泛。

六、关键信息

• 广告投放数据来源：AppGrowing基于广告投放数量及CPM成本等综合因素进行估算。
• 数据说明：广告投放数不完全等于实际广告消耗，仅供参考。
• 素材关键词：如“武魂”“还原”“正版”“不充值”“真传奇”“装备回收”等，是7月份广告中常见的吸引用户注意的关键词。
• 市场趋势：7月份手游买量市场仍以仙侠、传奇、魔幻类游戏为主流，IP类游戏和明星代言成为吸引用户的重要手段。

七、总结

2019年7月，手游买量市场持续活跃，整体广告投放金额占比达48.61%。头部游戏如《斗罗大陆》在广告投放中占据主导地位，蓝月系传奇游戏也表现突出。主要广告平台包括腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川等，广告素材多围绕IP和明星代言展开，强调游戏的还原性、正版性及不充值等卖点，以吸引用户点击和下载。整体来看，7月手游买量市场呈现出明显的巨头效应和IP导向。