2017全球旅游消费报告_中国人的旅游消费_18页_9mb

中国人的旅游消费「账单」总结

核心内容概述

中国游客在2017年的旅游消费趋势呈现出从“盲目爆买”向“理性消费”转变的特征。旅游消费不再仅仅聚焦于商品购买，而是更加注重体验。年轻人成为消费决策的主力，其消费行为更加精明、有计划，同时男性游客在购物上也不再逊色于女性。此外，不同地区的游客在消费习惯和偏好上也存在显著差异。

主要观点

1. 旅游消费趋于理性

• 2017年中国游客旅游消费更加理性，不再盲目跟风。
• “爆买”现象虽未完全消失，但热度有所下降。
• 年轻人更倾向于提前做功课，参考他人推荐，避免消费陷阱。

2. 消费结构变化：从“购买商品”转向“购买体验”

• 旅游消费重心从购物转向文化体育娱乐。
• 境内外购物支出均有所下降，而文化体育娱乐支出大幅增长，境内人均增长达 334%。
• 日本作为中国游客的主要目的地，虽然消费额仍居首，但人均消费下降，反映出游客更注重体验。

3. 年龄差异：年轻人更精明，中老年人更舍得花钱

• 年轻人（尤其是90后）是“专家型消费者”，更注重信息收集和理性消费。
• 中年人消费较为谨慎，不易冲动。
• 老年人在购买贵重珠宝、手表等具有升值潜力的商品时更为舍得花钱。

4. 性别差异：女性购物人数多，男性人均消费更高

• 女性游客在购物人数上占优，但人均消费额低于男性。
• 男性游客在境外人均购物消费额为 5200元，高于女性的 4780元。
• 男性在护肤品市场增长显著，增幅达 24%，反映出男性开始注重自我护理。

5. 地区差异：二线城市消费力强，一线城市购物人数多

• 二线城市游客在人均消费上超过一线城市，成为真正的“实力买家”。
• 上海、北京、广州、深圳等一线城市游客在购物人数上占优，但人均消费不如二线城市。

6. 消费偏好：箱包皮具、电子产品最受欢迎

• 中国游客在箱包皮具店的人均消费最高，为 6379元。
• 电子产品店和化妆品店也是热门购物场所。
• 女性游客在化妆品店人数和消费额均远超男性。

关键信息

1. 旅游消费数据

• 境外人均购物消费额：年轻人 5570元，老年人 4870元，中年人 4508元。
• 境内人均文化体育娱乐消费增长：334%。
• 日本消费额：中国大陆游客在日本消费额达 3718亿日元，人均消费额 22.5489万日元（约 1.4万元）。

2. 城市消费排名

• 境外人均购物消费额：
  • TOP1：长春（7060元）
  • TOP2：福州（约6197元）
• 境外购物人数：
  • TOP1：上海
  • TOP2：北京
  • TOP3：广州
• 境内5星级酒店均价：
  • 最高：杭州（1031元）
  • 最低：重庆（634元）

3. 境外热门美食

• 游记提及次数排名：
  • TOP1：东京（寿司、拉面、鳗鱼等）
  • TOP2：曼谷（冬阴功汤、泰式炒河粉等）
  • TOP3：巴厘岛（脏鸭餐）
• 境外5星级酒店均价：
  • 最高：洛杉矶（2637元）
  • 最低：曼谷（773元）

4. 中国游客最爱的一站式购物场所

• 百货商店、免税店、化妆品店、纪念品店、家用电器店、电子设备店、鞋店是主要购物场所。
• 箱包皮具店人均消费最高，为 6379元。

5. 旅游消费趋势

• 旅游消费不再仅限于商品，更偏向于体验。
• 男性游客在购物上表现出更强的消费能力。
• 东北三省和江浙地区的游客人均消费能力最强。

总结

2017年中国游客旅游消费行为呈现出理性化、体验导向和个性化趋势。年轻人成为消费决策的主力，他们更加精明，注重信息收集和消费规划。与此同时，男性游客在购物上也表现出强劲的消费能力，尤其在护肤品和箱包皮具方面。二线城市游客人均消费能力超过一线城市，成为真正的“实力买家”。旅游消费结构也发生变化，文化体育娱乐支出大幅增长，购物支出有所下降。日本作为中国游客的重要目的地，虽然消费额居首，但人均消费下降，反映出游客更注重体验。整体来看，中国游客在旅游中追求的是“买买买”与“逛逛逛”的结合，呈现出多元化、高品质的消费特征。