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台灣民生消費品市場趨勢總結（2019年第二季）

核心內容概述

2019年第二季，台灣民生消費品市場整體表現受到經濟環境與消費行為的影響，部分品類持續成長，而其他則有所衰退。整體消費品市場仍以食品類為主導，展現較強的成長動能，用品類表現則略為回穩。經濟指標如GDP、CPI、失業率及零售業營業額均反映市場的穩定發展趨勢，其中零售業與飲食服務業表現較佳。

主要經濟指數概覽

品類成長趨勢（年對年銷售額成長率）

包裝食品類

• 便利訴求的包裝食品：如早餐即食穀物與冷凍食品，表現強勁。
• 需要較多烹調步驟的品類：如醬油、快煮麵，年對年呈現衰退。
• 即飲茶：維持不錯的成長表現。
• 紅茶：因新品加入，銷售表現突出。
• 鮮乳：仍是乳製品成長主力。
• 穀物飲：也有不錯的成長表現。

用品類

• 衛生紙買者：尚未完全回流市場。
• 個人用品：不含煙與內衣，表現穩定。

通路表現分析

網路與量販通路

• 表現優於整體市場：在食品與非食品類均有成長。
• 好市多：在食品類（如冷凍食品、健康食品、乳飲品等）的成長，提升量販通路在整體市場中的重要性。
• 網購通路：在用品類持續維持強勁成長，通路重要性不斷提升。

超市通路

• 在用品類表現不佳：如衛生紙、洗衣精等，通路領導地位受到挑戰。

結論

2019年第二季，台灣民生消費品市場在食品類表現突出，部分非食品類如即飲茶、紅茶、鮮乳與穀物飲亦有顯著成長。然而，部分傳統品類如醬油、快煮麵仍面臨銷售下滑的壓力。通路方面，網路與量販表現強勁，尤其好市多的成長對市場格局產生影響，而超市在用品類的表現不佳，顯示出市場正在經歷通路結構的變遷。整體而言，市場趨勢顯示出對便利性與健康食品的偏好，以及網購與量販通路的持續擴張。

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