2018年6月成人英语学习群体研究报告_69页_12mb

报告摘要

本报告分析了2018年6月中国成人英语学习群体的现状，重点聚焦于大学生群体和职场人士群体。报告指出，成人英语学习群体具有高度目的性和实用性需求，且随着终身学习理念的普及，学习方式正逐步向综合能力提升方向发展。

用户画像：
- 年轻、高学历，性别分布均衡，30岁以下占比近5成，本科及以上学历占近半数。
- 月收入多为3-6千，职业分布较均匀，教师/医生/律师、工人/服务业从业者占比略高。
- 对音乐、美食、流行时尚、旅游等事物兴趣较高，但对同城交友兴趣不大。
学习需求：
- 商务/工作沟通是主要需求，其次为职业晋升、求职面试、国外旅游等。
- 部分年轻职场人士有留学/读研等学术类需求。
学习方式：
- 看剧/电影/视频是首选方式，背单词次之；日常对话占比最低。
- 英语流利说是最受欢迎的英语类App，网易有道词典是使用率最高的词典类工具。
培训班偏好：
- 更青睐线上线下结合的学习方式，小班教学最受欢迎，一对一次之。
- 上课方便、时间自由是主要偏好原因。
- 教师水平是选择培训机构的关键因素之一。
支付意愿：
- 职场人士支付意愿较高，尤其在一线城市和新一线城市，支付意愿显著高于其他城市。
- 新东方是职场人士最偏爱的培训机构，但英孚英语和华尔街英语在一线城市表现更好。

用户画像：
- 女生占比较高，收入普遍较低，8成以上为本科学历。
- 月收入多为低于1千，对价格敏感。
学习需求：
- 主要集中在学术类需求，如四六级考试、考研/保研、留学等，两者合计超6成。
- 部分大学生有职业类需求，如求职面试。
学习方式：
- 背单词是首选，占比8成；看剧/电影/视频和阅读次之。
- 日常对话使用率较低，可能受限于环境。
英语类App使用情况：
- 星火英语最受欢迎，英语流利说和网易有道词典紧随其后。
培训班参加情况：
- 参加意愿偏低，未参加群体中，大学生更倾向于不参加。
- 主要参加原因包括“快速提高英语水平”、“学习氛围”和“专业教师指导”。
不参加原因：
- 主要为“没有时间”和“价格高”，大学生对价格更为敏感。
培训班偏好：
- 更青睐线上线下结合和线上即时教学。
- 偏好小班和中班，喜欢讨论式授课。
支付意愿：
- 超6成大学生愿意支付金额为1千元以下，支付意愿整体偏低。
- 一线城市大学生支付意愿略高于其他城市。
培训机构偏好：
- 大学生更偏好新东方和环球雅思，英孚英语和华尔街英语偏好较低。
- 新东方在二线城市大学生中尤为受欢迎。