2016年中国互联网影视产业链图谱_26页-3mb

互联网影视产业链分析总结

核心内容

互联网影视产业链涵盖制片、发行、放映、衍生品与支撑服务四大核心环节，形成完整的生态体系。随着技术进步和用户需求变化，该产业链正朝着更加多元化、智能化和用户导向的方向发展。

主要观点

• 内容为王：互联网影视的基础仍然是小说和剧本创作，版权和原创内容成为吸引观众的关键。
• 产业链融合：从制片到发行、放映、衍生品，各环节高度融合，形成“内容+技术+营销+衍生”的互动娱乐生态。
• 精准营销：宣传推广实现全媒体覆盖，营销趋向精准推送，通过大数据分析实现用户行为深度挖掘。
• 用户导向：影视产业将基于用户全面开放，通过多屏互动、互联网电视等平台满足用户多样化观看需求。
• 技术驱动：新一代电视显示技术、移动支付、众筹等技术手段为互联网影视发展提供了有力支撑。

关键信息

1. 制片环节

• 版权与剧本：主要平台包括阅文集团、起点中文网、中文在线、大神圈等，提供丰富IP资源。
• 视频媒体制作：由视频媒体与专业影视公司共同组成，自制剧成为主流。如爱奇艺、乐视、腾讯视频等平台均推出大量自制剧。
• 影视公司制作：如企鹅影业、慈文传媒、唐人影视等，涵盖影视投资、制作、发行、艺人经纪等多领域，形成完整的产业链条。

1.1 企鹅影业

• 专注网络剧、电影投资、艺人经纪。
• 2015年一次性宣布8部自制网络剧计划，拥有《鬼吹灯》全部8本小说的改编版权。
• 2016年公布《三体》、《青云志2》等27个IP项目。

1.2 慈文传媒

• 股票代码：002343。
• 2015年营业收入8.56亿元，净利润1.99亿元，同比增长63.99%。
• 2016年1季度营业收入达1.25亿元，净利润同比增长308.22%。

2. 发行环节

• 宣传推广：通过全媒体平台（如搜狐娱乐、今日头条、微博等）实现广泛传播。
• 影视发行：多公司联合推广，实现多屏互动，注重点击量、活跃度和热议排行榜。
• 整合营销：结合数据分析、移动支付等手段，实现精准营销和口碑传播。

2.1 猫扑网

• 注册用户达1.3亿，是知名的中文网络社区。
• 已发展为集论坛、小说、游戏等于一体的综合性富媒体娱乐互动平台。

3. 放映环节

• 影视播出：主要平台包括爱奇艺、腾讯视频、乐视视频、搜狐视频等。
• OTT TV：互联网电视成为家庭娱乐中心的重要入口，如乐视超级电视、风行网、PPS等。
• 电视终端：电视显示技术不断升级，提升用户观看体验。

3.1 乐视超级电视

• 乐视网与富士康合作推出智能电视，涵盖多款产品，如X60、S40、X50 Air等。
• 2016年推出65英寸超级电视X65，标志着电视终端的进一步发展。

4. 衍生品与支撑服务

• 衍生品：包括游戏、电影、品牌授权等，形成互动娱乐全产业链。
• 支撑服务：涵盖影视众筹、数据分析、支付等，推动产业创新发展。

4.1 众筹平台

• 截至2015年底，我国影视众筹平台融资额突破亿元。
• 《大圣归来》众筹投入780万元，预计获得本息约3000万元，成功吸引普通观众参与电影投资。

4.2 支撑服务

• 众筹：如众筹网、追梦筹等，提供影视项目融资渠道。
• 数据分析：如又慢数据、艺恩网等，帮助精准营销与内容优化。
• 支付：微信支付、支付宝、中国银联、百度钱包、中国移动支付等，为用户提供了便捷的支付方式。

互联网影视发展趋势

• 融合与创新：影视产业内部变革与创新，用户理念深入挖掘，精准营销与口碑推介并重。
• 全面开放：基于用户行为和消费习惯的变化，新内容模式不断涌现。
• IP价值深挖：开发IP的衍生价值，实现全产业链覆盖，形成“内容为王”的发展趋势。

总结

互联网影视产业链正逐步完善，从内容创作到发行、放映、衍生品开发，形成一个高度协同的生态系统。技术进步、用户行为变化和创新模式推动了整个行业的发展，使得影视内容更加多样化、精准化和互动化。未来，互联网影视将继续深化IP价值，拓展衍生品市场，推动产业全面融合与创新发展。