【OI·讴霭品牌战略咨询】内卷加剧下的家居行业新红利——室外生活空间_116页_12mb

CloudOne.group 室外生活空间发展趋势与商业机遇洞察总结

核心内容

随着“户外”生活方式的兴起，家居行业正经历从传统室内家居向“室外生活空间”这一新兴领域的转变。这一转变不仅为行业带来新的增长点，也促使企业重新审视其商业模式与产品设计，以满足消费者对自然、健康、品质生活的追求。

主要观点

室外生活空间：新赛道，新机遇

• 室外生活空间并非传统户外家具的简单延伸，而是家居与户外生活方式的深度融合，涵盖庭院、露台、阳台等空间，强调自然与生活的融合。
• 室外生活空间的兴起源于用户需求的转变，推动家居行业从“产品导向”向“生活方式提案”转型。
• 室外生活空间的红利不仅体现在用户数量的增长，更在于用户对生活品质和体验的追求。

室内家居品牌：延展优势，抢占先机

• 室内家居品牌凭借对用户需求的深入理解与生活方式解决方案能力，具备快速拓展至室外生活空间的先天优势。
• 通过轻度延展，室内家居品牌可以快速将产品与服务扩展至室外场景，形成新的商业转化抓手。
• 室外生活空间为室内品牌提供了一个新的增长机遇，其核心在于将解决方案的范畴扩展，实现室内外体验的一致性。

户外家具品牌：转型升级，迎接挑战

• 户外家具品牌虽在产品和产能上具备一定优势，但面对新赛道的竞争，需突破传统思维，提升整体解决方案能力。
• 产品主导的商业模式难以支撑长期发展，品牌需以生活方式为基准，构建系统性的竞争力。
• 通过与设计师、装企等跨界合作，户外品牌可以增强品牌叙事力，提升用户体验，形成差异化竞争。

关键信息

市场现状与趋势

• 家居行业增速放缓，进入存量竞争周期，2023年全行业平均增速为历史最低。
• 户外生活方式从特定活动演变为大众生活方式，带动相关产业增长。
• 中国第四代住宅与城市森林花园住宅设计标准推动室外空间的扩展与优化。

企业策略与建议

• 室内家居品牌：应基于现有能力，拓展至室外生活空间，形成室内外一致的解决方案，提升品牌影响力。
• 户外家具品牌：需构建系统性竞争力，包括设计、服务、渠道等，避免陷入低维竞争。
• 跨界合作：与设计师、装企、异业品牌合作，有助于品牌价值提升与用户需求的精准满足。
• 生活方式提案：企业应从产品导向转向生活方式导向，提供包括空间设计、家具、软装等在内的综合解决方案。

案例分析

• 酷设家居：通过产品升级、与设计师合作、打造生活馆形式，实现品牌价值与用户体验的提升。
• FULI Carpet：以高端织毯切入室外生活空间，融合自然与艺术，打造生活方式解决方案。
• Royana Group：与GUBI等品牌合作，提升品牌影响力，满足高端客户对生活方式的多元化需求。
• Poliform：通过与设计师合作，构建完整的户外家具系列，强化生活方式体验。

新赛道发展启示

• 室外生活空间的崛起，要求企业从“产品思维”转向“解决方案思维”。
• 品牌需以用户价值为核心，构建与生活方式相匹配的解决方案。
• 室内外融合、空间设计、用户体验是提升竞争力的关键。
• 室外生活空间不仅是新增量，更是行业演进的重要方向。

附录

• 报告主创团队由多位家居行业专家组成，涵盖战略咨询、市场分析、品牌研究等领域。
• 本报告数据与观点仅供参考，不承担法律责任，解释权归CloudOne.Group所有。

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