_T112018-智胜营销暨_Best_Audience_Buying_颁奖盛典_TalkingData新零售人群洞察报告_10页_20mb

TalkingData新零售人群洞察报告总结

核心内容概述

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，聚焦于2018年6月安卓平台上的新零售人群行为特征与消费习惯，揭示了该群体在消费、出行、兴趣偏好及地域分布等方面的关键信息。报告还揭晓了“新零售人群最具投放价值媒体奖”。

主要观点与关键信息

1. 新零售人群的主体特征

• 性别与年龄分布：线下新零售人群以26-35岁女性为主，显示出这一年龄段女性在新零售场景中占据主导地位。
• 婚姻状况：超过半数的线下新零售人群为未婚状态，表明未婚女性可能是新零售消费的重要力量。

2. 应用兴趣偏好

• 新零售人群对商旅出行类应用兴趣较高，反映出其活跃于线下场景的特性。
• 在应用类别兴趣TOP 10中，商旅出行类排名靠前，显示出该群体对出行便利性与体验的重视。

3. 消费特征

• 消费品类偏好：新零售人群在餐饮方面的消费兴趣显著高于网络购物人群，占比达到68.0%，而网络购物人群为59.3%。
• 消费品类排名：新零售人群的消费品类TOP 10依次为餐饮、零售卖场、生活服务、丽人、服饰鞋帽、休闲娱乐、医疗、金融、家居厨具、培训机构。
• 偏好商品类别：新零售人群更倾向于消费珠宝、化妆品类商品，显示出其注重个人形象与品质生活的消费倾向。

4. 餐饮偏好

• 新零售人群在线下餐饮消费类别中，偏好外国菜和咖啡甜点，反映出其对多样化、高品质餐饮体验的追求。
• 在线下休闲场所中，新零售人群更喜欢咖啡店的休闲气氛，说明其在休闲娱乐方面有较高的社交与自我放松需求。

5. 活跃时间特征

• 新零售人群相较于网络购物人群，具有更长的活跃时间，更早起床、更晚入睡，表现出较强的消费意愿与时间灵活性。

6. 地域分布

• 新零售人群主要集中在东部沿海、京津、川渝地区，显示出其在经济发展水平较高区域的聚集性。
• 一线城市是新零售人群最主要的聚集地，表明一线城市的消费能力和新零售场景的活跃度较高。
• 新零售人群的城市层级分布显示，一线城市占比最高，反映出其在高消费水平城市中的集中趋势。

数据来源与时间范围

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心
• 数据时间：2018年6月安卓平台数据

事件亮点

• 奖项揭晓：报告中提到“新零售人群最具投放价值媒体奖”，由IDG TN China Managing Director王健颁发，强调了媒体在新零售人群营销中的重要性。
• 营销活动：报告与“TalkingData T11 智胜营销暨Best Audience Buying颁奖盛典”相关，展示了TalkingData在数据驱动营销方面的成果与影响力。

总结

本报告通过详实的数据分析，揭示了新零售人群在消费行为、兴趣偏好、时间特征及地域分布等方面的关键特征，为品牌与广告主提供了精准的市场洞察与投放策略建议。同时，通过奖项的颁发，进一步突出了TalkingData在新零售营销领域的专业性与领先地位。