2024年大剧招商市场盘点_17页_6mb

2024年大剧招商市场分析总结

一、市场概况

2024年剧集市场呈现出精品化与多元化的并存趋势，尽管整体剧集数量较2023年减少11%（从271部降至236部），但招商规模同比增长14%，平台招商总数增加14%。腾讯视频在剧集数量和招商增幅上表现突出，剧目储备丰富，同比增长13%。

二、题材招商分析

• 热门题材：爱情（如《长相思2》《玫瑰的故事》）、罪案/悬疑（如《猎罪图鉴2》）持续主导品牌投放。年代剧增幅高达82%，《繁花》被视作“孤品剧集”；奇幻/玄幻题材表现亮眼，增幅达47%。
• 古装市场回暖：同比增长16%，古装爱情成为首选。《庆余年2》热度破圈，吸引39+品牌合作。

三、行业投放分布

食品饮料行业仍是投放主力，同比增长11%；网服、3C消电等行业增速明显，增幅分别达到30%和71%。品牌侧重点转向剧情融合创意，如腾讯视频的“创意中插”和互动广告资源增长显著。

四、平台招商特点

各平台招商占比稳中有升，腾讯视频以稳定的创意广告资源客户数量领先，优酷增幅表现亮眼。招商资源包括片头标版、创意中插、明星播报等，注重与剧集内容的深度绑定，提升广告投放效果。

五、2025待播剧展望

各平台2025年片单发布，题材覆盖东方奇幻、都市群像、悬疑罪案、古装剧等。腾讯视频X剧场正式回归，爱奇艺迷雾剧场强势复出，优酷古装与都市剧为核心板块，芒果TV聚焦女性与青春题材。总体呈现题材多元化趋势。

六、总结

2024年大剧市场呈现出优质内容稀缺但招商逆势增长的特点，各大平台加大内容创新与资源投入。未来电视剧市场将进一步向高质量内容倾斜，内容多样性和创新营销形式将是主要竞争方向。腾讯视频的表现尤为亮眼，题材覆盖广泛，剧集类型多样。2025年，观众将看到更多符合市场趋势的热剧作品。